展柜设计应当有艺术性。展柜有吸引力：展柜令人赏心悦目，富有吸引力，给人以良好的感觉，使人留下深刻的印象。展柜设计有很多因素，需要用艺术手法去组合这些因素，使其能产生最佳的视觉效果和良好的心理效应是展览设计的基本要求。展柜反映参展企业的形象、行业地位：如果参展企业是一个大公司，就不能将其设计成摊贩形象。展柜能吸引参观者的眼球，吸引参观都的脚步：展柜设计原则中观众对展柜的第一眼非常关键，研究表明在充满竞争的、五光十色的环境中，这一眼决定展柜是吸引了这个观众还是失去了这个潜在客户。因此展柜应当引人注目，应当使人产生兴趣。展柜的第一作用是吸引参观者注意，并产生兴趣；第二作用是吸引参观者走进展柜，仔细观看展品。做设计工作要讲究艺术性，但是应注意避免华而不实。 由于竞争日趋激烈，需求水平和结构不断更新，市场环境变化很快。在这种情况下，即便是一个最适当的珠宝展柜策划，也会因市场环境、约束条件和影响因素的变化而不得不调整。现代珠宝展柜策划在一方面体现出其科学性的同时，还具有相当的灵活性。这主要归结于在现代展览策划流程不是一个单向的决策流程，而是一个双向的环流状的决策流程。从最开始的珠宝展柜调研到最后的珠宝展柜效果评估，针对市场和消费反应的变化，能及时调整和修正其方案，使得整个珠宝展柜策划活动能保持充分的灵活性。 珠宝展柜策划是一个创造性的思维活动，但它绝不是随心所欲的，而是具有严谨的科学性。这首先表现在展览策划要遵循一定的程序:在采取珠宝展柜宣传行动之前，必须对市场形势、消费者态度、社会环境、竞争对手的情况进行周密的调查研究；然后，根据所掌握的资料和信息进行综合分析，找出问题的关键点，确定珠宝展示的目标，拟定珠宝展柜计划及其具体实施方案；最后还要对珠宝展柜效果进行评估，直到实现企业的展览目标和营销目标。珠宝展柜策划的科学性还表现在珠宝展柜策划是一个众多科学知识交叉融合的过程，在充分运用珠宝展柜学原理、心理学、传播学、营销学、系统论、控制论等多学科的基础上，借助计算机等现代化的先进技术手段，为参展企业提供进行珠宝决策的依据和最优的行动方案，以取得最好的经济效益和社会效益