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2、从消费者需求看生鲜电商行业的发展线上线下生鲜购买渠道满意度对比消费者在线上线下消费单价对比从2016年BCG消费者洞察智库生鲜消费调研的相关数据来看，生鲜电商线上满意度达24%，高出线下零售终端渠道7%;消费者乐于在线上购买进口、品种新奇、产地独特的生鲜品;另外，线上商家为降低冷链物流成本，鼓励消费者增加购买量，因而平均线上支付的客单价高于线下28%。然而，价格便宜并非消费者网购生鲜的塬因，丰富的品类及便利性也推动线上生鲜消费。

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