此品牌是来自美国西部最闻名的名字之一。它也是世界第一条牛仔裤的发明人。加州淘金热的消息使年轻的史特劳斯相当入迷,而于1853年搭船航行到旧金山。他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金粗用的长裤。于是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件牛仔裤。就在那一天，的传奇诞生了。Le公司的确已成美国传统，对全世界的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和精神。