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蔡学飞进一步称,回收酒在整体销售额中占比实则非常小,可能仅有2%-3%,“但是在这个信息时代,回收酒的低廉零售价影响可能会迅速扩散,在更广大的消费者意识中形成‘酒价也可以这么低’的意识,因此甚至会导致整个价格体系的崩盘。尤其像飞天茅台等酒,消费者对其价格敏感度更高,其低价信息的传播势必会对其不利”。 而这其实也正说明了去年“双11”包括茅台等多家酒企群起销售总额占比还不到2%的白酒电商的原因,酒企们更担心的实则是互联网时代下形成的低价意识对价格体系造成影响。一位行业人士也表示,娃哈哈大举进入白酒行业的时机并没有问题,有问题的是其以快消品思路去运作白酒。“领酱国酒在刚投放市场时,主要产品集中在300元以下的价格带,但与之价格相对应的却是‘国酒’的定位,消费者印象中的‘国酒’却是以茅台为代表,这意味着领酱国酒的品牌与价格就是不匹配的”。 该人士认为,快消企业往往以为自己在做白酒类产品等销售时有渠道、品牌上的优势,但往往却适得其反,问题的根源是这些快消企业的思路没有转变过来。
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而考虑综合各方面的市场因素,适时调整白酒业务的经营模式,是一种正常的商业行为。娃哈哈方面的回应称相关合作仍在进行,但实际上,在“领酱国酒”的相关信息中,娃娃哈的身影似乎越来越少。 2013年11月,娃哈哈集团举行发布会宣布正式进白酒业。当时,娃哈哈与茅台镇酒企金酱酒业联合推出一款酱香型白酒——“领酱国酒”,并分别成立领酱国酒业公司、(以下简称销售公司)。
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