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酒企价格体系遭冲击蔡学飞认为,无论是依旧在线下坚持的,还是扩张的礼品回收生意,“对于酒企目前苦苦维系的价格体系会产生影响”。一位白姓业内人士算了这样一笔账,茅台、五粮液的出厂价为819元和609元,很多经销商会有一定优惠,因此市场上出现了比出厂价还低的五粮液。 而在回收环节,消费者往往更缺乏成本概念,转给中间商的价格甚至比经销商拿货价低很多,所以有了茅台和五粮液分别600元和400元的回收价,比出厂价低超200元。大量春节期间没有销售出去的,可能会在春节后抛货。尤其今年春节较晚,春季糖酒会很快到来,而春糖又是推新品招商的重要时机,竞争会非常激烈,这更增加了酒企推新品前清理库存的紧迫性”。另在他看来,酒企在礼品酒方面并非完全失去了机会,定制或将成重要出路。北京商报记者马骏昊/文张笑嫣/摄心提示:“国窖1573”“剑兰春”都属于名酒,市场价格少则数百元多则上千元,正因为价格较高有利可图,有人动起了歪脑筋。
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蔡学飞进一步称,回收酒在整体销售额中占比实则非常小,可能仅有2%-3%,“但是在这个信息时代,回收酒的低廉零售价影响可能会迅速扩散,在更广大的消费者意识中形成‘酒价也可以这么低’的意识,因此甚至会导致整个价格体系的崩盘。尤其像飞天茅台等酒,消费者对其价格敏感度更高,其低价信息的传播势必会对其不利”。 而这其实也正说明了去年“双11”包括茅台等多家酒企群起销售总额占比还不到2%的白酒电商的原因,酒企们更担心的实则是互联网时代下形成的低价意识对价格体系造成影响。有证券分析师认为,并购丰联酒业为老白干酒的省外市场带来了很大的优势。 具体来看,2018年上半年,河北省内、省外销售收入分别为万元、29302万元,同比增长分别为4.94%、105.05%,占公司上半年总销售收入的比例分别为78%和22%。上半年公司省外收入增速较高,主要与并表丰联酒业有关,丰联酒业主要产品在山东、安徽、湖南省份占有一定市场。
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