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FB最痛恨谁?不是Twitter 是免费分类广告网站

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-02-11  来源:搜狐IT  浏览次数:0
  2月11日,据彭博社网站报道,Facebook将为用户增添一种向好友和邻居销售商品的新途径,据悉,届时用户能在Facebook Group中发现待售的商品,并设置交货位置……最新型的广告营销模式有木有?
 
  事实上,虽然号称是新功能,但对于Facebook来说,但对免费分类广告网站Craigslist却不新鲜。
 
    作为美国知名大型免费分类广告网站,Craigslist包含有各种生活信息,堪称是个巨大无比的网上分类广告加BBS的组合。美国人喜爱它,有人在这里卖掉自己的旧车,有人在这里租到中意的房子,有人在这里找到工作,还有人在这里找到女朋友。没有任何形式的收费信息,Craigslist所有的收入都来自旧金山、纽约和洛杉矶三个城市的招聘信息。
 
  然而在硅谷,对Craigslist羡慕嫉妒恨的并非只有马克?扎克伯格(Mark Zuckerberg),而这种嫉妒般的憎恶全来自于广告利润对科技企业的巨大诱惑。10年前,谷歌曾尝试在一个名为Google Base的网站上融合分类广告和其他众包内容。该服务从未获得成功,目前已经指向一个吸引零售商在谷歌购物搜索引擎上架商品的网站。除各大巨头外,无数的创业公司也曾尝试开发更漂亮、功能更多的Craigslist克隆服务,只是都没有获得成功。
 
  当前硅谷的主流看法是,面向智能手机、设计漂亮、用户友好对于产品的成功至关重要。那么Craigslist——设计最丑陋的互联网网站之一,是如何生存下来的?过去10年来,Craigslist几乎没有怎么改版过。
 
  Craigslist的网络效应很简单,与设计没有什么关系。它的魔力是:卖家不断在Craigslist上发布待售商品信息,因此潜在买家会不断从Craigslist上查看这些信息。
 
  风险投资公司Accel Partners投资人Brian O'Malley表示,“许多人对商城业务的一个误区是,他们认为商城需要提供漂亮的用户体验。但人们喜欢Craigslist的原因是,感到其商品种类很全。它的成功与如何销售商品无关,而与提供了人们希望购买的商品有关。”
 
  尽管人们也在eBay、Nextdoor或Facebook上发布待售商品信息,但买家仍然会访问Craigslist,确保他们能看到所有有意购买的待售商品。Craigslist的资料显示,仅在美国,该公司每月的页面浏览量就高达500亿次。
 
  O'Malley说,“我们经常与企业会谈,它们会向我们展示其产品比Craigslist更漂亮,但真正的问题是:如何吸引用户?这是一个先有鸡还是先有蛋的问题。”
 
  Craigslist未就此置评。过去一年,Craigslist一直在对设计进行小幅改进,例如,无需点击、浏览整个帖子,租房客即可从搜索结果网页中浏览厨房和卧室的照片。风险投资公司Norwest Venture Partners合伙人Joshua Goldman表示,“Craigslist仍然缺乏目前人们认为商场必不可少的功能,例如身份管理、认证系统、集成支付、信任和安全功能、移动战略或官方应用。”
 
  部分企业编程人员曾尝试借助Craigslist的东风,以全新方式筛选和显示Craigslist的数据。Craigslist一直不支持非官方工具,2012年起诉了两家开发商——3Taps和PadMapper。O'Malley表示,数家创业公司成功地蚕食了Craigslist帝国的少量业务。Threadflip在开发面向二手服装的商城业务,Airbnb成为了假期房屋出租市场,Tinder提供交友和约会服务,TaskRabbit为用户提供临时工作岗位。
 
  问世约20年的Craigslist对大多数商品种类不收费,似乎也不关心创收或上市,这使得它基本上能保持免费。尽管与最新的设计潮流格格不入,Craigslist对自己的本行则相当擅长,使得即使像Facebook、谷歌这样的科技巨头在它面前也无计可施。
 
  O'Malley指出,“对于一家有大量受众的大公司来说,提供面向大众的服务更容易,但要专注于某一领域则相当困难。”
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