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Twitter宣布推出视频广告服务 补上短板

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-08-13  来源:腾讯科技  浏览次数:0
   8月13日,寻求拓宽公司营收渠道的Twitter周二宣布,在发掘嵌入到Twitter消息中的视频短片能够吸引到用户注意,且能够与用户产生互动之后,公司决定推出视频广告服务。
 
  Twitter在周二发布的博客中表示,正在测试的视频广告服务,将让营销主为用户每次点击Twitter网站中的视频广告付费。
 
  Twitter首席执行官迪克·科斯特罗(Dick Costolo)正寻求多种途径,从公司的2.71亿用户中获取更多的营收。在Twitter推出视频广告服务之前,全球最大的社交网络Facebook在经过试水之后已开始在视频广告市场发力。继Facebook今年3月在美国市场推出时长15秒的视频广告服务之后,Facebook又在5月份宣布在英国、巴西和其他5个国家提供视频广告服务。Facebook的视频广告自动静音播放,在用户点击之后将播放声音。市场调研公司eMarketer预计,今年美国数字视频广告市场的规模预计将增长42%,达到59.6亿美元。
 
  对于Twitter将推出视频广告服务,市场调研公司Gartner分析师布莱尔-布劳(Brian Blau)就此表示,“视频是Twitter的一项大业务。视频目前是Twitter产品中缺失的最大一项。Facebook当前在视频领域遥遥领先于Twitter。”
 
  Facebook已经增加了高质量的视频推广,来争夺广告主的电视营销预算。这家公司在上月初还收购了视频广告技术公司LiveRail,从而进一步拓展在线视频广告业务。LiveRail总部位于旧金山,其主要业务是帮助媒体公司以编程方式出售视频广告。在广告技术圈内,这家公司有时会被称作是一个“供应端”平台,其客户包括有线/卫星电视频道A&E、美国环球电视台、美国职业棒球大联盟(MLB)和BET等。据Facebook称, LiveRail的志向是提供完整的在线视频广告业务。
 
  在推出视频广告服务之前,Twitter投入了大量的资金和时间,进军所谓的社交电视项目。Twitter已经与75家以上的电视合作伙伴展开了合作,其中包括ABC、ESPN以及Univision等,主要就是通过旗下的Twitter Amplify展开合作。这些合作主要还是为了帮助Twitter提升视频广告的业务能力。今年6月,Twitter宣布收购位于旧金山的初创企业SnappyTV,以此进一步提升自己的视频服务能力。
 
  除去推出视频广告服务之外,Twitter还鼓励特定品牌和知名度高的用户在Twitter消息中发送更多的视频内容,无论他们是否进行推广活动。Twitter表示,“我们的整体目标,是为用户的时间轴带来更多的视频,从而创建出一个内容更丰富、参与度更高的Twitter。”
 
  Twitter股价周二在纽交所常规交易中上涨0.54美元,涨幅为1.25%,报收于43.81美元。过去52周,Twitter最低股价为29.51美元,最高股价为74.73美元。
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