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移动应用APP进入"绞杀时代" 新产品愁推广求刷榜

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-07-23  来源:DONEWS  浏览次数:0
  “兄弟们,谁能帮忙找熟人下载一款移动应用,不要刷榜,它们见效快但不长久。”昨天,从事一款楼宇午餐外卖移动应用业务的小陶在同班同学群里求助。
 
  随着越来越多的公司开始涉足手机移动应用客户端,苹果商店、安卓商店、百度应用、豌豆荚等应用商店里面竞争越来越激烈,只有冲到排行榜前列才有可能被广泛下载并应用。于是,有些代理公司看中了新入行产品的急躁心态并明码标价,比如40元刷1万个下载量。对此,各大应用商店都明确表示,一旦发现刷榜行为立即处理。
 
  新产品愁推广求刷榜
 
  “刚到一家创业型公司,虽然名头是推广总监,实际诚惶诚恐。”湖南人小陶是个90后,今年3月刚到北京,昨天下午,他和同事穿梭在CBD的楼宇门口,向过往的白领赠送印有广告的面巾纸。“这种线下推广虽然累,但比那些虚头巴脑的网上推广来得更实际。”
 
  小陶也算个网络资深玩家,从BBS到微博、微信,都玩得不错。最近他刚入职一家餐饮互联网公司。除了拉朋友下载外,他也尝试在微博、豆瓣、微信、安卓应用市场、苹果商店等平台推广,但效果很不理想。“去参加一个同行交流会,人家告诉我,新产品最愁推广,想要迅速拉高流量必须刷榜,否则还没活下来,就被淹死在僵尸APP里了。”
 
  刷榜指的是雇用代理公司集中下载软件的做法,只不过要靠刷榜进入排行榜前50名、前100名,难度很大。小陶尝试联系过几家推广公司,最终考虑预算和效果只好作罢。“对方给我的报价是刷下载量1万个,收40元。现在各应用市场里,排名靠前的应用,下载量都是几百万到几千万的,如果我们不到100万连分类排行榜都上不去。”
 
  此前,曾有科技网站分析,决定一款应用能否上榜及排名的因素,包括下载量、评论打分、当天激活率、下载转化率、账号情况等十个,其中,下载量无疑是最吸引人的一个。
 
  刷榜声称靠水军实为木马
 
  记者通过QQ联系上了一个经营应用推广业务的卖家“青山燕”。他透露,自己有着20多个QQ群的业务人脉,以前干的是网络刷票和跟帖的“水军业务”,近两年开始转行做移动应用的刷榜。
 
  “接了订单后,我们会通过QQ群分派任务。散布于全国的几千名网友集中下载客户应用,然后再通过后台数据支付酬劳,一个月下来每人能挣两三千元。为保证大家随时在线随时接单,网友定时打卡签到也有奖励。”
 
  不过,业内人士透露,所谓的人工刷榜都是噱头和幌子,调动数千人挣钱操作起来异常复杂。实际上,目前多数刷榜业务都是以虚拟方式完成,也就是说刷榜公司设计一个木马程序,通过不断变换IP地址、不间断去申请产品下载的方式来实现,当然得有技术人员及时监控和修改,防止千人一面被人发现异常。“这种方式见效快,但毒副作用是下载完了基本没有激活率和下载转化率,很容易被应用商店管理方察觉。”
 
  一朝冲榜容易,天天保住榜位难。
 
  “青山燕”透露,如果客户想确保应用保持排名领先而不至于被替代,就需要刷榜公司后期维护,并支付维护费,维护费每天1万元到2万元不等。“真正做大的产品都是真真假假,比如100万真实下载量,再买个20万假的。都是真的增长太慢,都是假的容易惹麻烦。”
 
  用户主动分享才有出路
 
  “我自己掏了500元把某应用市场里的下载量刷到了20万,估计能骗不少外行人。个人最大感悟是,一定要把产品做好,让用户主动把产品分享到微博和朋友圈,推广起来就轻松,才能免费、长久带来下载量。”近日,一位创业者匿名讲述自己离职创业做APP推广的各种尝试,并由衷地感叹。
 
  “想刷榜的,都不是踏实干事业的,而是想快速刷数据套投资人的钱的。”一位不愿意透露姓名的投资人李先生说,苹果商店排行榜进入中国后,各大安卓应用商店也纷纷上线,这种“拼缝”刷榜的代理公司就出现了,现在投资人考核的指标越来越多,“虚假用户比例过高的,肯定会被淘汰掉”。
 
  刷榜问题也引起了应用平台的重视。据媒体报道,苹果已开始通过人工方式对虚假评论进行清剿,一些不良应用一夜间有上万个评论被删除。国内应用搜索平台豌豆荚日前也推出“反刷量”机制工程师通过数据分析,对有刷量嫌疑的应用进一步人工审查,扣除确定来自刷量的应用安装量,以保证应用在平台获得真实公平的排名。
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