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PK运营商 互联网企业支配移动音乐

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-04-22  浏览次数:9
  当你使用各类音乐App时,你也许并未发现,腾讯百度等互联网企业已成为音乐产业中话语权最高部分。
  作为强势渠道,互联网企业不仅在内容输出、明星推广等方面约束着唱片公司,在内容生产端也承担越来越多工作。
  更有意思的是,互联网公司正逐渐PK掉运营商,在移动音乐领域取得支配权。
  具体情况嘛,一起来看下:
  1.互联网公司在音乐领域取得强势话语权。
  腾讯的QQ音乐,最近搞了个半宣传半员工福利的演唱会,华语音乐圈几乎所有大牌歌星纷纷出席。
  有娱乐界记者表示,如果是商业演出,这些明星出场费加起来就要几千万。但据了解,腾讯仅花几百万就完成了整个演唱会,且大部分成本是用在场地、舞台等方面,包括周杰伦、蔡依林等大明星都以零收费形式参演。
  这清晰反映出:互联网企业在音乐产业链中拥有强势话语权。
  业内人士分析表示,当互联网和移动互联网成为音乐内容最大输出渠道后,唱片公司和明星对互联网企业有多方面的需求,包括:
  变现需求——去年起,互联网公司音乐内容纷纷搞起正版化,逐渐产生营收,与唱片公司和明星分账。
  推广需求——唱片公司想推新人,最靠谱的方式就是找互联网企业,比如音乐网站排行榜、娱乐频道推广等等。
  明星的粉丝经济——无论是电视台、广播还是出售CD,唱片公司和明星并不知道谁在消费他们的内容,但互联网企业知道,与互联网企业合作才能够玩好粉丝经济。
  2.移动音乐显现入口价值,将PK运营商。
  与运营商对音乐内容价值挖掘主要来自彩铃收入不同,音乐内容在互联网企业这里诞生多方面价值:
  虚拟商品价值——音乐本身是虚拟商品,能够与电商进行结合,产生收入。
  移动流量价值——网络音乐是用户强需求,且能够长时间黏着用户,网络音乐能产生移动端流量。
  产业链价值——互联网企业能够让音乐产生更多价值,比如游戏、阅读、明星互动、社交等等。最近,阿里也将虾米音乐并入数字娱乐事业群,希望将音乐作为数字娱乐战略一部分来做。
  从音乐产业的商业模型上看,互联网企业无疑要优于运营商。
  而实际上,随着智能手机普及,互联网企业正在移动端逐渐PK掉运营商,成为主要内容音乐输出渠道。
  3.通过音乐正版化,大公司正加强渠道优势。
  去年6月份起,诸如腾讯、网易等公司的音乐网站和App开始正版化,这正是大公司加强其渠道优势的办法。
  业内人士透露,目前很多音乐网站和App,都是以盗链形式在获取音乐内容,通过打击盗版内容,大公司将加强其渠道优势。
  据了解,音乐内容有沉淀特性:过去的经典音乐+每年新产生的音乐内容,使得音乐版权采购包括前期投入和每年的固定投入,且逐年增加。
  业内人士表示,虽然音乐的版权投入不及视频,但也是一笔过亿量级基础投入,且随着唱片公司意识到互联网企业是最大播放源,正将版权费用逐年提高。
  因此,推动音乐正版化,将提高竞争门槛,使网络音乐成为大公司才能玩得转的奢侈品。据了解,今年6月份,腾讯的QQ音乐等大公司将再次集体推动音乐正版化。
  4.互联网公司向内容生产端延伸。
  有趣的是,互联网企业还正在向音乐内容发行方向发展,网易云音乐负责人就表示,网易云音乐正在签约自由音乐人,希望与他们合作产生内容。
  其表示,虽然网易云音乐目前仍走与唱片公司合作形式,但丁磊本人其实有一个唱片公司梦。
  显然,互联网公司虽然更多是渠道,但也具备音乐内容生产制作能力,逐渐对接部分歌星替代唱片公司部分生意,也是可以预见的玩法。
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