昨日，王府井涨停，收盘价为18.41元。

 

　　支持“扫一扫”购物

 

　　王府井公告显示，双方将在微信公众平台商户功能、微信支付服务上开展具体合作。腾讯将向公司开放其优势业务及成熟市场，并在市场资源、商务拓展、数据共享与分析、技术运营等方面助力公司全渠道服务体系的构建。

 

　　2月14日，公司与腾讯合作的微信购物将在公司旗舰店北京市百货大楼试运行，并将在随后持续推出新的合作项目。

 

　　王府井在公告中并未明确2月14日“微信购物”的活动内容。

 

　　王府井百货电子商务负责人昨日向本报记者表示，王府井百货与腾讯微信的合作将于2月14日在北京百货大楼启动试运行。并将在3月持续推出新的合作项目，并将此类项目向王府井集团30余家门店迅速复制。

 

　　据该负责人介绍，这次与微信支付平台合作模式主要有两种：一种是消费者可以在王府井百货实体门店收银柜台及部分专柜通过微信支付平台进行商品货款支付；另一种模式是消费者可以关注王府井百货的微信平台进行物品选购，并直接通过微信平台进行付款，之后可以到专柜门店直接取货。这意味着，顾客逛商场，只带微信就可以了。她同时表示，未来王府井集团还将进一步完善快递配送业务，以配合移动客户端销售。

 

　　据记者了解，在此之前，微信支付接入过天虹商场等大型百货，但重点在于打通线上、线下的会员卡功能，支付环节并非如此直接——顾客需要在线上购买礼卡，再到天虹实体店兑换消费。

 

　　微信也曾与上品折扣合作进行线下的“扫码支付”，类似场景还出现在地铁站内的友宝自动售货机上。

 

　　微信、支付宝抢占O2O

 

　　2013年9月，微信向O2O正式进军。通过微信商户会员卡，微信试图搅动庞大的线下市场。该会员卡具有储值、积分、打折等功用，餐饮、商城、KTV等线下商家和在线上与消费者建立联络。

 

　　来自腾讯电商的数据显示，2013年全年，共有超过3000万用户领取了约5000万张微生活会员卡，全年微生活会员卡在微信端被使用1.1亿次。

 

　　但在微购物项目上，腾讯的步子走得较慢，特别是对于支付接口格外慎重。最初在微生活会员卡开放支付接口的商户只有麦当劳(95.34, 0.48, 0.51%)、金凤呈祥等几家，于线上出售茶点卡、月饼等商品。在2013年，又陆续接入银泰、天虹、茂业，以及JackJones、Only、VeroModa等。王府井百货是最新的一次合作。

 

　　在微信加紧布局O2O时，阿里巴巴也已伸展开了自己的网络。去年10月底，支付宝在新版钱包中增加了公众服务号；在最新的支付宝钱包8.0中，支付宝推出了“会员卡”功能。和微生活会员卡作用相似，瞄准线下商户的会员管理服务。

 

　　对于线下移动支付场景的扩张，支付宝似乎走在了微信前面。去年，支付宝的“扫码支付”和“声波支付”在打车、电影院、零售商场等已经开始试水，例如万达影院、银泰商场等。不过微信背后超过6亿的用户则代表其拥有巨大潜力。

 

　　业内分析认为，两家在打车支付上已经在全国范围上演了一场“血战”，随着更多O2O场景出现，竞争也将愈加激烈。