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微软应封杀诺基亚Android计划

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-17  浏览次数:1
  近日,国外媒体爆料称,被微软并购的诺基亚正在开发Android手机,开发项目代号为“诺曼底”(Normandy),更让我们感到吃惊的是,微软可能会支持诺基亚的这个计划。据称,诺基亚“诺曼底”的目的是瞄准将Android手机变成比Asha更好的入门级手机以替换Asha目前运行的诺基亚自己的S40系统。那么微软是否该支持诺基亚的“诺曼底”计划?如果听之任之,甚至像传闻中予以支持的话,会出现怎样的结果?
 
  从诺基亚目前的手机业务看,基于微软Windows Phone的Lumia系列的智能手机和主要基于诺基亚S40系统的Asha系列功能性手机在营收上几乎平分秋色,甚至功能性手机营收还要略高于智能手机。例如在第三季度,诺基亚智能设备(主要是Lumia智能手机)营收为12.54亿欧元;传统功能型手机营收为14.89亿欧元。可见功能性手机对诺基亚整体手机业务举足轻重的作用。这也许是诺基亚“诺曼底”计划的初衷,即通过Android替换S40,提升功能性手机用户的体验和竞争力。但有一点不容忽略的事实是,价格不断走低的智能手机,或者说是低端Android智能手机取代功能性手机是大势所趋,这从诺基亚功能性手机每个季度出货量的大幅下滑可见一斑。所以诺基亚对于自己的功能性手机改或者不改,其退出市场都是早晚的事情,与功能性手机本身的竞争力的关系已经不大。
 
  所以我们在这里所说的功能性手机对于诺基亚,确切地说是对于微软智能手机的重要性,更多是指未来诺基亚功能性手机用户向微软Windows Phone平台的转换比率及速度。
 
  提到转换,我们此前曾经特意撰文分析过诺基亚“埃洛普效应”的危害性,即诺基在不断失去Symbian智能手机和功能性手机市场的同时,这些之前诺基亚的手机用户并未以合适的比例转向微软的Windows Phone平台(也就是诺基亚的Lumia手机)。现而今,基于Symbian系统的诺基亚智能手机已损失殆尽,功能性手机是惟一可供依靠的转换资源,此时在这一重要且是惟一可供转换的资源上采用谷歌的Android系统,颇有为别人做嫁衣之嫌。在此,也许有人(包括诺基亚‘诺曼底’项目人员)会称,用Android系统取代老的S40系统,是提升功能性手机的体验和竞争力,保持诺基亚功能性手机的增长,以为未来的Windows Phone平台积累更多可供转换的资源。但问题就出在了这里。
 
  除了违背了上述智能手机取代功能性手机的产业发展趋势外,据市场咨询公司J.D. Power最新公布的功能手机用户满意度数据显示,诺基亚手机的满意度与三星并列排在第一位,调查项目包括手机性能、易用性、外形设计以及手机特色功能。这份报告一来说明诺基亚在功能性手机领域的深厚功底(主要基于手机本身的硬件层面);二来是诺基亚是否有必要改进功能性手机(因为用户的满意度已经很高),特别是以采用自己新东家最大对手的谷歌Android系统的方式。试想一下,如果诺基亚在功能性手机上采用Android,按照诺基亚的说法,势必会优于之前基于自己S40的功能性手机,基于此,即便是销量保持原状或者提升,其中的用户体验和增加的基数也是对于谷歌Android而言,那么这些用户在前期通过诺基亚功能性手机体验到Android的优点后,转向诺基亚基于微软Windows Phone平台Lumia智能手机的可能性或者说是转换比率还有多大?记住,之前诺基亚功能性手机用户尚未体验Android的情况下,其转向Windows Phone平台的Lumia手机就已严重失衡(不成合理比例)。更何况一旦采用和体验Android,诺基亚功能性手机为微软(也是自己的Lumia)转换的基础不可避免发生质的变化后了。
 
  还有一点不容忽视的是,尽管诺基亚基于微软Windows Phone的Lumia智能手机增长迅猛,但其增长的动力更多是来自价格相对较低的低端手机,在此我们很难判断采用Android之后的诺基亚功能性手机在价格与体验上与低端的Lumia智能手机之间存有多大的差距。这种差距是否会延缓诺基亚功能性手机用户向Lumia智能手机的迁移?也许有人称,功能性手机再强与低端智能手机也不是一个层次的产品,事实是这样吗?那为何微软在当初并购诺基亚手机业务时,要执意要求诺基亚取消带触控功能Asha智能手机的发布呢?
 
  其实回望当初微软并购诺基亚手机业务,除了业内分析的微软要走软硬兼施的道路外,诺基亚正在考虑在智能手机中采用谷歌Android系统也是重要的催化剂。毕竟贡献了微软Windows Phone系统90%左右市场份额的诺基亚,当时其在生态系统的态度和选择决定着微软未来在智能手机(移动互联网)的命运。如今这种担心和风险随着微软并购诺基亚理应得到了化解。但近日有关诺基亚在功能性手机采用Android的消息,让这种担心和风险重现,也许微软(如果微软同意的话)和诺基亚是想借此开辟自己在手机产业的第二战场(功能性手机),但从我们上述的分析,我们认为,诺基亚的这个“诺曼底”计划,替谷歌Android开辟第二战场的可能性更大,即让谷歌通过诺基亚的功能性手机打击和继续削弱未来转向微软Windows Phone的市场和用户基础,如果微软明智的话,应毫不犹豫地封杀这个项目,毕竟微软才是东家。
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