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UGG推出其名为“THIS IS UGG”的首次全球品牌营销活动

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-08-20  来源:贸易谷  浏览次数:0
   生活时尚品牌 UGG Australia 今天宣布推出其名为“THIS IS UGG”的首次全球品牌营销活动。这次活动于8月18日在全球范围内首次推出。“THIS IS UGG”旨在与消费者实现超越任何产品的精神层面的联系,目标是全年进一步巩固其作为全球高端生活时尚品牌的地位。该活动将生活中的重大时刻实际上是细微瞬间作为探索的主题,这种细微瞬间是该品牌融入消费者生活的地方。不管是私人的,还是亲密的,沉思的,还是快乐的,它通常是细微瞬间展现了生活中最重要的交流与联系。该活动将利用讲故事的平台来展现这样的时刻并证明 UGG“感觉与众不同”的事实。
 
  生活时尚品牌 UGG Australia 今天宣布推出其名为 “ THIS IS UGG”的首次全球品牌营销活动。
UGG Australia 总裁 Connie Rishwain 表示:“在推出该品牌活动中,我们要挑战自身来传达个人拥有 UGG 产品时产生的独特身体与情感体验。我们将展现 UGG 融入消费者生活中的个人时刻。我们了解产品如何增强各种体验,但这是我们首次努力捕捉这种魔力。”
 
  “THIS IS UGG”是一种主要以黑白形式呈现的多媒体、跨渠道活动,将展现在个人环境中捕捉人们的真实时刻,即欢庆对他们最为重要的细微瞬间。例如,素描画家、欧内斯特-海明威 (Ernest Hemingway) 曾孙女 Langley Fox 在其位于洛杉矶的家中忙于一份插图作品,然后与其最好的朋友欢度时光;Tom Brady 通常出现在为其专门制作的 UGG 活动中,与其父母在一起的时刻将融入“THIS IS UGG”;加州建筑师 Harry Gesner 与其儿子及孙子分享对海洋的终身爱好,他们在马里布海岸冲浪,向 UGG 从冲浪领域起步的历史致敬。
 
  该公司营销副总裁 Nancy Mamann 则表示:“Langley、Tom 和 Harry 及其家人的故事均为个人的真实事情。由于每个时刻均彰显出真实的个人,不管在我们的博客,还是在网站,甚至在我们的社交渠道,我们都可以深入探讨他们是谁及其经历的时刻,并且还原人们利用 UGG 产品开展生活的环境,他们来自各行各业,在私人生活中做着不同的事情。”
 
  创意机构:
 
  THIS IS UGG: 
  机构:位于洛杉矶的 HOUSE DESIGN AND FILM
  摄影师:CRISTINA TRAYFORS
 
  THIS IS UGG -TOM BRADY: 
  机构:位于洛杉矶的 M+C SAATCHI
  制作公司:位于洛杉矶的 HIS
  导演:BRENDAN MALLOY
  摄影师:CARTER SMITH
 
  通过仅采用全球最为优质的材料、最高的工艺标准和提供远远超越最初羊皮革靴子和拖鞋的全新创新款式,UGG Australia 在高档和舒适度方面树立了声誉。UGG Australia 是公认的高端生活时尚品牌,提供鞋类、服饰、外套、配饰和手提包,销售额的增长突破10亿美元。UGG Australia 的概念店提供终极品牌体验,并且逾79个店面遍布全球,包括纽约、芝加哥、旧金山、洛杉矶、迈阿密、伦敦、东京、上海、北京和莫斯科。除了品牌博客 Plush Hour,UGG Australia 还在多个社交媒体平台开展业务,包括 Twitter、Vine 和 Pinterest。2012年,该品牌在 Facebook 的粉丝突破200万人。每款 UGG 正品都通过对羊皮革的难忘体验和与众不同的感觉联系在一起。
 
 
  Deckers Outdoor Corporation 简介
 
  Deckers Outdoor Corporation 是设计、销售并分销面向日常生活休闲和高强度运动的创新型鞋类、服饰和配饰方面的全球领导者。该公司的品牌组合包括 UGG?、I HEART UGG?、Teva?、Sanuk?、TSUBO?、Ahnu?、MOZO? 和 HOKA ONE ONE?。通过精选百货公司与专营店、126家公司自营零售店和包括公司自主网站在内的精选网店,Deckers Outdoor 的产品销售50多个国家及地区。Deckers Outdoor 在将小众鞋类品牌打造成生活时尚市场领导者方面具有40年历史,吸引了全球数百万的忠实消费者。
 
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