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跨年前,再度总结下腾讯移动游戏平台

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-15  浏览次数:0

话说,笔者快一个Q没总结腾讯移动游戏平台了,如今即将跨年,看样子,是时候再次总结下腾讯移动游戏平台了。

那么,腾讯移动游戏平台最近有哪些趣事,未来又有怎样的计划了,我们一一来梳理哈。

1.产品没跟上,半年只发了8款游戏。

算上初定于20日发布的《天天飞车》,腾讯移动游戏平台在今年只上线了8款产品,尤其最后一个季度中,在《欢乐斗地主》发布(9.29)到《全面英雄》发布(11.29)的两个月时间中,只在Android上推出了一款不怎么成功的《植物大战僵尸2》,前后各出现一个月空档期。

这样拖沓的发布节奏不仅与最初计划的“一周一款”差距很大,甚至连原定的11款游戏都没能发布完。执行力超强的腾讯互娱(IEG)为何出现产品跟不上的问题,多方打听,了解到的原因有三个:

(1)苹果AppStore设置障碍。AppStore是个分发路径,微信和手机QQ也是,苹果自然不乐意手Q和微信做大。所以苹果在腾讯的手机游戏审核中设置了不少障碍,改来改去,耽误了不少时间。

(2)内部关节颇多。手机游戏不同于端游,涉及腾讯十几个部门的合作,微信、手机QQ、支付路径、应用宝等等都需要一一沟通,十分麻烦。

(3)第三方难以控制。在腾讯定下的11款游戏中,拖沓在最后的,几乎都是第三方的游戏,如《水果忍者》、《神庙逃亡》、《吞月之狼》什么的,第三方的不可控性显现。

2.微信和手机QQ的同题竞争。

产品跟不上,收入自然也跟不上,最初分配给微信和手机QQ各自的10亿流水KPI,看样子,两边都完不成了。

但这并不影响手Q和微信在游戏分发上暗中较劲,腾讯内部人士透露虽然业界普遍唱红微信、唱衰手Q,但在游戏分发上,手机QQ和微信一直保持差不多的竞争力。

游戏中心也因此成为手Q和微信内部竞争的平台,两边都在通过IEG向总办邀功。尤其是被微信抢了风头的手机QQ,更是希望通过游戏中心证明自身竞争力。

3.游戏产品的内部竞争也差不多要开始了。

渠道有内部竞争,产品也一样。虽然微信和手Q四季度的产品没跟上,却仍对内部产品挑三拣四,《QQ御剑》和光速工作室的《斗三国》就都没能登上手机QQ和微信渠道,只能寻找外部渠道“飞流”来做推广。

这不是偶然现象,而是趋势,腾讯IEG下面有数十甚至上百个工作室和外部投资团队,每年开发出的手游产品数量必然大于微信和手机QQ分发能力,最终的结果必然是大部分产品只能自寻渠道。

目前,腾讯移动游戏平台还处在“计划经济”时代,即预定工作室的预定产品才能登陆微信和手机QQ。而未来互娱也将在手游方面引入目前端游的“评星”制度,形成众工作室开发产品、高层以评级定待遇的“市场经济”玩法。

4.应用宝等渠道要跟上了。

解决手机QQ和微信分发量有限的另外个方法,是建立起更多的渠道,在腾讯移动游戏平台中,还有三个渠道没发力,分别是:QQ空间、应用宝和QQ游戏。

腾讯内部曾对几个渠道进行过用户染色,具体为:

1.微信:用户中白领居多,对游戏品质要求高,希望与好友进行互动;

2.手机QQ和QQ空间:学生用户居多,用户自我展现欲望强,希望与好友进行互动;

3.QQ游戏:全量游戏用户,男性比例超过70%,重度游戏诉求突出;

4.应用宝:普通移动互联网用户,装机应用需求明显,愿意尝试各种类型游戏。

在明年,这些新渠道的发力尤为关键,尤其是在重型手游分发上,最终还是要依赖手Q和微信之外的渠道。

5.微信游戏最大的隐忧:超级优秀的外部作品。

手机QQ和微信的渠道威力尽显,但仍然有精品游戏可以挑战下腾讯,比如《保卫罗卜2》、《Angry Birds Go!》什么的。因此,腾讯移动游戏平台想统治市场还需从CP端发力,目前来看有几个招数:

(1)投资。这个包括海外投资和国内投资,内部投资不用说,腾讯一直是国内手游圈著名的大金主。海外投资方面,此前腾讯总裁刘炽平就透露过,腾讯在海外投资了20亿美元,列表拉出来看的话,大多数都是韩国和美国的游戏开发商。

(2)独家代理产品。比如《全民英雄》和《泡泡姜饼人》都是独家代理。

(3)签署所有国外大作。除了《水果忍者》、《植物大战僵尸》、《神庙逃亡》这些过气名作,有内部人士透露,腾讯也砸出了数千万希望能够引入《部落守卫战》(《Clash of Clans》)和《CANDY RUSH!》,但对方都没有答应。

6.另外一个隐忧:《植物大战僵尸2》炒冷饭没成。

每一款登录移动游戏平台的产品,几乎都获得空前成功,《全民英雄》这种非名作也瞬间超越《我叫MT》,暂时成为卡牌类手游第一。

但光鲜背后也有个阴影,这就是《植物大战僵尸2·腾讯版》,这款游戏接入微信和手机QQ后,并未出现爆发式增长,腾讯对此的总结是玩法创新不多。

微信和手机QQ虽然厉害,但看样子把冷饭再度炒热的能力暂时还没有。所以将名作加入社交关系链和新玩法重新包装的做法,在微信和手Q上可能并不靠谱。

不过,腾讯内部也总结经验教训,最近的《水果忍者·腾讯版》在上线前早早开始公测,显然是希望避免重蹈《植物大战僵尸2》覆辙。

 

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