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19亿的91和2亿的PP助手,两种收购逻辑

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-10  浏览次数:1
   收购PP助手,UC最后还是承认了这个消息,算说不知是不是传说中2.5亿美金天价,总算是给这桩断断续续传了几个月的绯闻一个名分。
 
  实际上,在今年初,UC被关注也是因为与百度收购绯闻,虽然随着阿里战略入股,马云入驻UC董事会,传言最终烟消云散。不过看看百度和UC在今年的动作,恐怕很多人还是会觉得:“这俩人不在一起真是没天理…”。首先,两家公司都看衰客户端App模式,都在大力推广自己的轻应用平台,区别只在于一个基于移动浏览器,一个基于移动搜索;同时,两家似乎又都选择了两条腿走路,年中百度以19亿美元收购了91,UC则在年终收了PP助手。
 
  PP助手虽然在媒体宣传一端的曝光率远没有91那么高,但如果你是手机游戏圈的人,就会明白iOS端的游戏选择发行联运渠道,除了91就是PP助手,不会有第三种选择了。根据公开数据,目前PP助手在iOS端用户达4000万,APP日均下载量超过800万次以上,年营收超5个亿,联运的游戏中有15款产品月收入超过百万。而且与91相比,PP助手的成长后劲要更加充足,根据艾瑞的监测数据显示,在智能手机活跃用户数和月均有效使用时长方面,PP助手是91盘子总量的1/3;而在iOS端,PP助手整体的覆盖用户数和活跃度已经超越91。这一点从今年很多当红游戏的数据就能看得出来。
 
  而91最新一次公布相关数据则还是在网龙的今年第二季度财报中:上半年91为主的无线业务总收入为3.47亿元,月均就是5700多万元。很明显,撇开舆论端的不对等曝光不谈,PP在整体实力上与91仍有差距,但绝对不像收购价所体现出来的那么大。而形成今天这样的结果,最根本的原因是百度收91和UC收PP,背后体现的是两种迥异的心态,同时也是两种完全不同业务逻辑,百度是急需抓住一个移动互联网入口,而UC则是在补游戏业务的iOS渠道。
 
  百度对于91的收购,已经被讨论得非常多。一言以蔽之就是“拿金钱换时间”。在PC端依靠搜索分发流量,吸金不费功夫,顺移到移动端就是应用分发。但在端一侧的运营能力,百度并不像360这样的公司这般有狼性,很快被后发的360手机助手压制,同时在PC端也受到360搜索的奇袭骚扰,股价屡屡受到影响。因此,在当时的态势下,百度需要回答的是移动端几乎完全缺位的问题,在阿里大肆收割移动公司、UC和豌豆荚独立态度强硬的前提下,剩下的选择似乎只有91,再加上360在旁起哄抬价,最后拍出19亿美元的高价也就不足为奇。该并购是为了“解燃眉之急”,价格再高也值了,至少后来百度的股价确实回升,回升的股票价值也可以买好几个91。
 
  相比之下,UC收购PP助手完全是在另一种维度中进行的。阿里增持后,UC管理层在资本层面的压力大大消减,可以有充足的空间地对收购对象进行考察和议价——虽然是为数不多已经规模化盈利的移动互联网企业,但UC在印钞能力还需要进一步加强,而目前移动互联网赚钱最容易的,就是游戏。
 
  从本次收购案的证实是由公司分管游戏的COO朱顺炎而不是一号位俞永福来宣布,也似乎从侧面印证了笔者的猜测。在此之前,UC已经通过运作九游,成为安卓端最大的游戏运营渠道之一,PP助手进入之后,Android+iOS两大主流平台加PC端(数据线)已经布局齐全,在炙手可热的手游市场拥有了覆盖大量开发者的成熟分发能力。该并购是“步步为营”,帮助UC逐步在版图上进行扩张。
 
  巧合的是,这两起收购案中都还有另外一个身影:周鸿祎。众所周知,百度出手阔绰地吞掉91之后几天,老周最喜欢的一个调侃段子就是“没有我出面抬价,91卖不到这个价钱”。而另一个广为流传的故事也在当时重新被翻了出来:91之所以后来与身为公司投资者的360不相往来,因为老周挖了几乎半个91公司的人过来,完成了360手机助手这个战略级产品的研发。
 
  不只如此,他随后甚至还投资了91在iOS分发端的主要竞争对手。这家公司就是PP助手。现在,UC入主PP助手,与91在iOS端展开竞争。360则成全了俞永福,在这起并购案中高估值退出,而360手机助手一直是百度系在安卓分发市场上的最大挑战。这下,你能看出背后的暗流涌动了吧。
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