| 加入桌面 | 手机版
免费发布信息网站
贸易服务免费平台
 
 
当前位置: 贸易谷 » 资讯 » 网络应用 » 百度vs360:谁的游戏渠道价值更大?

百度vs360:谁的游戏渠道价值更大?

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-22  浏览次数:0
  植物大战僵尸2的分发量,目前是各执一词,都宣称自己是第一。宝开在中国选择了几大平台联合首发,首先是百度系的91助手、百度助手和安卓市场,此外还有360手机助手和腾讯。
  竞争主要在百度系三大分发平台和360手机助手之间展开,百度宣布首日下载量为844万+,而360宣布三天内下载量为1100万,要我说,由于中国互联网有着悠久的刷量历史,要证实哪家的数字更多一点,基本上是个不可能完成的任务。这是个糊涂账,不算也罢。只是,由于百度系三大平台和360手机助手是两个最大的分发平台,要说两者之间能有多大差距,于理无据。这一点可以从91和360上一季度的财务报表中看出些门道。
  重点在于,两大平台哪个更有价值,哪个能成为游戏商更为倚重的分发渠道。中秋节期间,又一个重量级游戏将登陆中国市场,即愤怒的小鸟2。这一次,Rovio把首发平台锁定在百度系,相信两者之间已签订了排他性协议,这一次不会再出现那么多口水,只能是百度一家掠美了。
愤怒的小鸟之前几个版本的主要首发平台,是91和360,两者在应用分发这一块一直咬得很紧。若论规模,91大于360,但91在安卓应用分发方面是稍微落后于360的,其长项在于app store的应用分发,而这块业务360则弱于91。
  游戏运营商在平台的选择上非常挑剔,因为之前有过惨痛教训。Rovio曾把另一款在美国很火的游戏,神奇的阿力中国独家代理权给与了应用汇,但效果差强人意。之后运营商在渠道的选择上就更加谨慎了。这几年的热门游戏,一般而言运营商都是把分发权给与91和360的,还有几家电信运营商。这首先表明,两者是中国数一数二的游戏分发渠道,维持两者的竞争格局,对游戏运营商有利。
  只是,这个平衡似乎正在被打破,小鸟2之后,独家代理模式再度重现江湖。其真实原因就是,百度系旗下平台拥有更强大的搜索和关键词设定,以及更为多元化的辅助分发渠道。获得独家分发权的百度,拿出更多资源来做出漂亮成绩,以巩固这种合作模式,是必然的。某种程度上游戏运营商也在赌博,如果独家发行的效果不如多平台共举更好,日后这种模式自然也无法持续。
  在经历了僵尸2的一番混战之后,独家分发小鸟2,对于百度旗下三大分发平台的整合与协同,是又一次真刀实枪的演练。百度拥有大量资源,搜索、媒体等,当务之急是要让91尽可能消化这些资源,不至于造成浪费。与91一起首发小鸟2,对百度手机助手也是提升,借助91的用户基础和运营经验,百度手机助手也可以提升自身份额,增强影响力。
百度系应用分发的特点,是比较注重利用搜索解决长尾应用的问题,这是一种平衡策略,对生态体系的建设大有好处。在资源丰富的情况下,是可以着眼于解决更多问题的,而不必把所有资源投入到头部应用,造成资源浪费。
  如果这次中秋节百度独家首发小鸟2获得成功,独代模式将顺理成章获得认可。之后还有洽谈中的小鸟后续产品及收费版本,以及angry bird go 等赛车新游戏,都可以按照此模式来执行。
当然,360也会获得一些自己的游戏分发独家代理,到了那个时候,哪个渠道更有价值,就完全能显现出来了。游戏运营商不会公布数据,只会用行动表示,谁获得的独家代理更多,本身就表明了运营商对渠道的看法和态度。目前的口水和纷争,届时自然也就失去了价值。
分享与收藏:  资讯搜索  告诉好友  关闭窗口  打印本文 本文关键字:
 
推荐图文
赞助商链接
推荐资讯
赞助商链接
 
站内信(0)     新对话(0)