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索尼宣布将调整智能手机业务

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-07-08  浏览次数:0

    面对中国惨烈的智能手机市场,索尼移动最终做出了逃避举措。近日,索尼发布了一份2016年度经营方针说明会公告,在主要营收分类业务的下一步策略实施中,以手机为代表的移动通信部门被完全踢出列表。同时,在股东大会上,索尼宣布将调整智能手机业务。美国、中国、印度和巴西等市场的重要性将会降低。

尽管索尼不愿放弃手机业务,但却不得不承认手机业务在索尼集团中处于拖后腿角色。自从平井一夫担任索尼CEO以来,大刀阔斧推进索尼改革,经过多年亏损的索尼正在复苏,这主要得益于公司的成本削减措施,包括裁员、退出PC等举措。但是,索尼手机业务通过系列改革,表现却不尽如人意。

一直不变的索尼终于被迫做出改变

索尼发布的2015年财报显示,公司营收8.1兆日元,约为717亿美元,与上财年相比下降1.3%;净利润同比增长666.7%,达到3045亿日元。虽然索尼正在向好的方面发展,但移动业务却依然是索尼最大亏损点,造成614亿日元的营业亏损,这比公司去年预测的亏损数额仍要高出57.4%。对索尼来说,压缩手机业务是目前的当务之急,目的也是为了减少亏损。由于新兴市场的增速正在放缓,所以索尼把眼光放到了其他增长速度更快的市场。

中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌指出,索尼手机业务的亏损原因有多方面,一方面随着中国手机厂商的崛起,加剧了全球智能手机竞争,同时近年来智能手机市场的增速也在走下坡路;而另一方面,则是索尼在产品上往往过于追求一些技术和索尼所认为的时尚,在产品的本地化应用和用户体验方面做得并不好,同时索尼手机的定价策略也较高,这导致了市场的失利。

据北京商报记者了解,目前索尼手机在国内市场十分尴尬。因为华为、vivo、小米等国产品牌在中低端市场上表现不错,高端市场又被苹果和三星Galaxy S及Note系列抢占滩头,并没有给索尼喘息的机会。

索尼的手机一直以来缺乏变化

有关专家指出,作为日系产品,索尼在国内向来以“黑科技大法”和“工匠技艺”著称,但也因此形象单一,产品更新慢。对于贪图高性价比和新鲜功能的国内消费者而言,索尼失去了它在本土的固有优势。高端品牌Z系列虽然是旗舰工艺,却难以和三星Galaxy S及Note系列、苹果分一杯羹。中低端的X系列等又以高价区分市场,难以得到消费者青睐。因此,长期的低市占率损耗了索尼大量在华的经营成本,调低对中国的重视程度是正确的。

今年初,平井一夫曾表示,“只要智能手机业务在下一财年能够实现收支平衡,我们就会继续坚持。否则,我们不排除考虑其他选项的可能”。但从目前来看,索尼似乎已经对移动业务失去最后的耐心。

随着此次以手机为代表的移动通信部门(MC)和以电视机为代表的家庭娱乐音声事业部门(HE&S)被完全踢出列表。这也意味着,索尼移动正在和家电业务一样沦为集团边缘化业务。

不过业内人士普遍认为,索尼移动业务不大可能遭遇一刀切的命运,尤其是在中国市场,索尼尽管智能手机经营不好,但是在智能手机上游核心零部件方面却依旧强势,包括摄像头、图片传感器等,这些产品大多数都出售给中国手机制造商,并给索尼带来丰厚的利润。

洪仕斌也认为,随着索尼移动降低中国市场的重要性,未来索尼移动业务在中国可能会发生变化,智能手机可能会沦为展示品,用于向外界佐证索尼零部件的可行性和技术水平,辅助配件销售。

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