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三星和苹果展开新一轮较量

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-08-14  浏览次数:0
  上次三星电子在美国纽约召开产品发布会还是两年半之前,2013年3月在纽约洛克菲勒中心发布Galaxy S4。对三星来说,那是美好的回忆。S4成为了三星销量最高的智能手机产品,当年秋季发布的Note 3同样取得了巨大成功。在这两款旗舰产品的推动下,三星收获了最为辉煌的一年,甚至还在美国市场短暂超越过苹果。

然而,智能手机市场的竞争激烈与迅速变化超出了想象。2014年三星就体验到了艰难之秋。苹果推出大屏iPhone,中国厂商步步逼近,去年第四季度三星出现了迄今最为严重的业绩下滑。不仅在高端市场被苹果施压,整体销量被苹果追平,在关键的中国市场也拱手让出榜首宝座。

2015年,对三星意味着一切。自从迅猛崛起成为全球消费电子巨头以来,三星从未有过这样沉重的危机感。如果不能及时求变扭转局面,三星未来在智能手机领域可能会更加艰难。

在消费电子领域,唯一的答案就是产品。今年的三星可以明显感受到积极求变的态势,尤其是在高端领域。彻底重新设计了多年不变的Galaxy S系列,采用了金属边框材质,并推出了双曲面侧屏版本S6 Edge。Galaxy S是三星最重要的产品线,也是三星在智能手机领域崛起的支柱。

S6 Edge得到了媒体与市场的双重认可,在诸多媒体评测中也得到了安卓领域的最高评价,但并没有给三星带来希望的巨大业绩提振。其中更重要的原因是产能不足。三星没有预估到S6 Edge比S6更受市场欢迎,初期产能分配不足,加上曲面侧屏的生产难度,导致S6 Edge在很长时间不能充分供应,影响到了三星的财报业绩。

虽然彻底走出下滑还需要时间,同比数据还在下跌,但如果相对惨淡的去年第四季度来看,今年三星一直在扭转局面,业绩的同比降幅也在不断缩小,环比则已经实现增长。IDC的数据显示,虽然同比依然走低,但今年第二季度三星依然以21%的份额占据全球销量榜首。

产能问题可以通过资源调配解决,但三星很快发现另一个问题:随着智能手机市场的主流需求变化,Galaxy S系列的屏幕尺寸已经显得有些过小。三星需要对自己最核心产品线进行一些微调,以更好的适应市场需求。这就是S6 Edge+的发布原因。

三星原本就是大屏手机的最先主导者。在过去的几年时间内,三星Galaxy S系列和Note系列也始终保持着明显的区别,小屏幕和大屏幕面向时尚主流和商务成稳不同的用户群。但iPhone 6 Plus的极度畅销让三星看到时尚主流用户群的需求已经转向5.5英寸以上版本。

S6 Edge+外观设计、材质做工上都与S6 Edge保持一致,只是屏幕扩大到5.7寸、电池加大到3000毫安时、内存提升到4GB。此外,S6 Edge的曲面侧屏加入了应用快捷方式等自定义功能,还配备了视频拍摄稳定功能。换句话说,S6 Edge+是在S6 Edge原本旗舰基础上的功能升级版。

三星迫切的希望S6 Edge+能在高端市场重新注入活力,应对下月即将发布的新一代iPhone。这也是三星此次选择纽约发布两款旗舰新品的意义所在。在高端用S系列咬住苹果,稳定Note系列的商务用户群,在中端用A系列出击,这是今年三星的产品战略。

从某种意义上来说,S6 Edge+这款机型意味着三星Galaxy S系列与Note系列开始出现融合。原本定位区别明显的两大产品线已经屏幕尺寸相同。如果市场反应良好的话,明年的S7系列也会发布5.7寸屏版,这已经成为了三星的核心主打产品。

换句话说,三星Note系列需要出现更多的变化。此次Note 5没有配备Edge版本,显然是为了给S6 Edge+让路,避免两款产品过于接近。Note 5此次的主打卖点在于手写笔等商务功能,或许未来三星还需要给Note系列注入更多新产品。

实际上,苹果大屏iPhone去年的井喷局面更多的是建立在多年压抑的市场需求迸发的基础上,大量的小屏iPhone用户和Android用户纷纷更换大屏iPhone,而三星去年的旗舰产品S5却缺乏变化。而今年的新iPhone更大可能是小幅参数升级,能否重演去年的爆红热卖场面,或许苹果自己都不太确定。

苹果上一季度财报公布后股价大幅下滑,深层原因是因为新财季业绩预期低于市场预估水平。德意志银行等分析师认为,经过去年的辉煌之后,苹果在高端市场的增长动能已经开始逐步放缓。

虽然在中国等市场出现下滑,但comScore的数据显示,在高端产品主导的美国市场,三星的市场份额从去年到现在并没有出现明显下滑。过去一年苹果的份额增长是建立在其他厂商的下滑基础上的,三星份额一直稳定在28%左右。

去年三星的挫折更主要原因在于缺乏变化,而苹果凭借变化实现销量猛增。今年三星则展现出足够的求变决心,根据市场的实际需求迅速调整自己的产品线。今年第四季度,将是苹果新iPhone与S6 Edge+的角逐战。

当然,要在智能手机领域保持活力,三星还需要拿出更多的颠覆性科技,例如CES上曾经展示的柔性折叠屏幕和超高清屏幕。在产品研发领域,三星一直都是毫不吝啬。去年三星电子研发投入134亿美元,是全球研发投入最高的科技企业,排名随后的是英特尔(106亿美元)与微软(104亿美元)。而苹果的研发投入仅为45亿美元,研发占收入比重仅为2.6%。

在屏幕和拍照领域,三星实际上已经超过苹果(在DXO等网站评测上,S6 Edge的拍照性能是高于iPhone 6 Plus的)。三星旗舰与苹果旗舰的较量或许还要在一定程度上取决于谷歌如何优化Android系统。今年的Android M进一步改进了耗内存、耗电大、应用权限设置等Android的痼疾。如果三星智能手机能够迅速升级系统的话,与苹果在操作系统领域的差距有望进一步缩小。

如果回顾市场此前的巨头诺基亚、摩托罗拉等衰落轨迹,过于自信实力,不愿针对市场与对手改变是最根本的原因。至少今年的三星展现出了足够的积极求变决心、根据市场主动调整的魄力。

三星和苹果的新一轮较量结果,今年秋季的市场销量将给出答案。
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