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诺基亚零售店更名为“微软移动经销商”

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-05-15  浏览次数:0
   在斥资72亿美元收购诺基亚手机业务19个月后,微软显然还未能完全“消化”。

昨日(5月13日),微软宣布对诺基亚手机在全球的零售渠道体系进行改造,诺基亚零售店更名为“微软移动经销商”,这是微软对诺基亚品牌的进一步替代,欲借此弥补其在线下零售渠道的短板。
微软表示,诺基亚在全球的零售店将转型为微软授权经销商,店内将会展示和销售微软的产品,包括Lumia智能手机、Surface平板电脑、Windows 10设备、Xbox游戏机等硬件产品,以及Office 365等软件服务。
事实上,在此之前,微软已启动了直营零售店计划。自建零售店,尤其在苹果零售店取得成功后,成为很多主流科技企业祭出的“法宝”,不仅能够带来可观的销售收入,而且对品牌塑造、提升用户体验起着重要作用。不过,直营零售店涉及到店面租赁、员工招聘培训等方面,需要一定的成本投入。一直以来靠“软实力”打天下的微软,自然在线下渠道方面是“缺腿”,而收购诺基亚手机业务,可借力这一现成的途径补短板。
然而,不少业内人士指出,零售渠道体系短板的弥补或许并不是难事,但对微软来说,最为头疼的应该是硬件产品对消费者的吸引力有限,尤其是Lumia智能手机、Surface平板,很难形成像苹果iPhone、iPad一样的市场号召力。前不久,微软已经亮出了新的杀手锏—Windows 10操作系统,欲打通手机、平板、PC等各个终端,但这能否成功还是个未知数。
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