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小米3将首发微信是真是假?

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-11-22  浏览次数:6
  在11月18日举办的 “ 微信 ? 公众 ” 合作伙伴沟通大会上,“ 小米手机 ”微信公众号在展示区亮相,此举被猜测小米是否将与微信深度合作,尝试全新渠道推广小米手机 3 。
 
 
  笔者打探到的内幕消息是,用户只需要通过 “ 小米手机 ” 微信公众帐号或在微信 “ 我的银行卡 ” 入口进入 “ 小米手机 3 微信专场 ” 花一分钱预订,即可获得小米手机 3 的 5 元抵扣券以及微信的米粉专属米兔表情包等众多优惠。
 
  小米此前曾采用新浪微博等社会化渠道推广新品,此次小米再启新的社会化网购尝试,业内人士分析认为,其看中的是开放九大高级技术接口后,有新社交网购场景的微信。
 
  为何是微信?移动社交的天然优势
 
  随着手机等移动智能终端用户体验的不断升级,越来越多的用户愿意通过移动互联网打发碎片时间,互联网用户从 PC 端大规模向移动端迁移。
 
  调查显示,全球智能手机用户中,有 70% 的用户曾通过智能手机购物, 49% 的手机用户曾通过智能手机来比价。而相比传统的实体优惠卡、现金券, 48% 的手机用户更喜欢使用手机里的电子优惠券。大部分用户表示,在他们决定购买某件商品时,通常会选择使用手机先查一查商品评价。
 
  微信作为一款移动端的社交软件,在商品销售过程中也有着得天独厚的优势。以易迅网为例,易迅网在上线微信支付功能的两个月后,开始低调测试微信扫购功能,在测试的近一个月时间里,易迅微信扫购订单量超过 22000 单,订单金额将近 300 万。易迅早前开卖的智器 ? 智能手表 ZWatch ,在上线一周后的近 4000 单订单中,有 70% 是来自微信扫购。
 
  “ 微信目前有 2.719 亿月活跃用户,有 20 多种语言版本,用户覆盖 200 多个国家和地区 ” ,微信团队在微信合作伙伴沟通大会上公布了微信最新的发展数据。
 
  有业界人士预测,微信海量的活跃用户基数、及微信强大的连接能力,加上小米业内领先的产品和服务品质,以及积累起的强大的品牌势能,小米手机 3 在微信上开卖一定十分火爆。
 
  加分!开放接口 + 微信支付的整合
 
  “ 微信公众平台利用连接能力,帮助各行各业的企业建立起与自己客户的深度连接,未来微信也将会不断的提升公众平台的承载能力和信息处理能力, ” 微信产品部副总经理张颖在微信合作伙伴沟通会上表示,未来,还将开放微信支付接口、图像识别技术、语义识别技术和五大地图能力。
 
  这些陆续开放的接口将为 “ 小米手机 ” 等微信公众帐号提供更多想象空间。
 
  最初,微信公众帐号只能接收消息和回复消息,现在针对服务号开放了语音识别、客服、网页授权、带参二维码、 LBS 、获取用户资料、关注者列表、分组接口等九大高级接口服务后,公众帐号有了更大的发挥空间,也可以为用户提供更深度服务。
 
  此前伴随微信 5.0 上线的支付功能,不仅将线下线下打通,完成 O2O 闭环的最后一步,而且让每一个微信公众帐号都成了一个独立的 APP ,用户可以随时随地在手机上挑选商品、比价、查看点评、定位、购买。
 
  根据相关监测数据显示,目前一些做得好的微信公众帐号,活跃比可以达到 1 : 10 ,也就是说,每天 1 万个粉丝的互动量可以达到 10 万。微信公众帐号的信息到达率可以达到 100% ,营销信息的打开率可以达到 42% ,而购买转化率达 12% .这也意味着如果小米手机 3 在微信专场开卖,单是微信公众帐号内的交易量就可以取得不菲的业绩。
 
  “ 我们觉得移动互联网用户更喜欢深度服务与用户间更深度连接 ” ,正如张颖的构想,未来,当用户喜欢企业的某款商品时,微信可以启动点对点和朋友圈的分享能力,这样用户的支付行为就可带来二次消息触达,带来社交网络扭转和对用户的深度关怀。从这层意义上来讲,重连接的微信无疑将在电商转化率和变现能力上有更多、更好的表现。
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