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联想新目标是苹果 通过并购加强PC领域渗透

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-11-08  浏览次数:3
  与老牌PC厂商宏碁的亏损以及CEO更迭不同,联想在第三季度却取得了逆市增长。
 
  昨日,联想集团发布截至今年9月30日的第三季度财报。财报显示,联想集团该季度营收97.7亿美元,较去年同期增长12.7%;净利润达2.14亿美元,较去年同期增长31.4%。
 
  巧合的是,在此前一天,宏碁也发布了三季度财报。该季度,包括高达3.37亿美元无形资产的损失计提,宏碁净亏损达4.45亿美元。与此同时,宏碁也宣布了7%的裁员计划并更换了CEO。
 
  IDC终端系统研究副总监王吉平对本报记者表示,在PC行业整体趋势下滑的大环境下,联想取得逆市增长与联想有效的业务转型有关。
 
  财报显示,今年三季度,联想的笔记本电脑业务占全球总营业额的51%,营收达50亿美元,同比增长8%;台式个人电脑占全球总营业额的28%, 营收达27亿美元,同比下降3%,但以台数计算的销量仍增长了1%;移动互联及数字家庭(MIDH),包括智能手机和平板电脑占全球总营业额的15%,营 收达15亿美元,同比增长106%。以台数计算,联想移动终端出货量超过1400万台,与个人电脑的销量已经持平。与之相对,宏碁、惠普和戴尔等PC巨头均未在移动终端市场获得有效突破。
 
  联想如何能做到逆市增长?联想集团董事长兼CEO杨元庆对记者表示,在PC业务方面,联想通过不断并购,以及对新兴市场的逐级渗透,继续巩固规模和营收优势,来为手机、平板电脑等PC+业务输血,为新业务的发展赢取时间机会。
 
  在过去三年,联想在PC领域分别并购了日本的PC厂商NEC、德国PC厂商Medion、巴西PC厂商CCE。通过并购和整合,联想在除中国外的亚太地区、欧洲和美洲均有市场份额和利润上的提升。
 
  从收购厂商所辐射的区域来看,联想的并购策略一方面包括对新兴市场的渗透,一方面包括对联想未有大规模触碰的欧洲地区。这两方面均能对联想的规模开拓以及国际化做铺垫。
 
  杨元庆表示,以巴西为例,在并购CCE前,联想在该地区亏损较大,而在并购后,通过引入联想的首席战略官管理巴西市场,联想在该地区市场份额已达18%,并已能处于盈亏平衡状态。
 
  而在中国市场方面,虽然表面上看竞争已较为激烈,联想在该地区市场份额仅同比提升1%,但杨元庆的观点仍然乐观。杨元庆预计,随着宏观经济的改 善,以及城镇化的发展,中国PC市场在五六级城市仍有较大的增长空间,此外,依托于因政策变化企业数量的增多,企业的设备更新需求也将激活国内的PC市 场。杨元庆表示,国内PC市场在明年下半年就可以恢复增长状态。
 
  PC市场份额的稳定和扩大是为手机、平板等PC+领域提供创新的条件。杨元庆认为,从整体发展趋势来看,联想一定要进入PC+领域,而PC+领 域较偏重于消费业务,且对联想来说是新兴业务,因此在市场开拓初期,毛利率要服务于规模增长率,因此,占联想营收85%的PC业务就要承担输血和渠道等资 源作用。
 
  杨元庆表示,从目前来看,联想的整体毛利率是与去年持平的,且随着消费业务比重的增强,毛利率还可能小幅下滑,但联想的整体净利率却在增长。这主要是PC业务在取得市场规模优势后议价能力提升对整个联想的贡献。
 
  为了保证净利润率的提升,联想也通过组织形态的改善,对端到端的供应链进行优化,以加强产品效率和流转,以减少费用。杨元庆称,未来一年,联想有望将净利率提升一个百分点。
 
  智能手机业务是联想目前较大的增长引擎。目前,联想智能手机业务在中国国内的市场份额已连续6个季度第二。
 
  联想手机业务负责人刘军对记者表示,在2000元以内价位段,联想智能机在国内是第一,三星第二。虽然三星近年来也针对中国市场采用低价策略,但联想智能机并没有受到三星低价策略的影响,反而与三星在中国的市场份额差距越来越近。
 
  虽然中国智能手机市场占全球智能机市场的35%左右,但随着华为、中兴等国内厂商的大规模投入,竞争愈加激烈,快速布局海外已成为不二选择。刘军表示,联想手机业务的三大方向是,突破规模、突破高端和进入海外。
 
  “进入海外,也是联想手机业务接下来较为重要的议题。而在运营层面,进入海外的较大门槛在于专利储备和与当地运营商渠道的把控。”
 
  杨元庆表示,与平板电脑业务不同,联想在智能机的“海外”计划上分“两步走”。在成熟市场,更多依赖与运营商的渠道和关系;而在开放市场,则更依赖品牌的影响力,需要把投入更多地放在产品创新和市场营销上。
 
  联想集团CFO黄伟明也对本报记者表示,对于目前的联想来说,对手机业务进行并购的战略要高于其他业务的并购考虑。
 
  而在平板方面,以Yoga为例,联想已与苏宁云商展开了合作,联想中国区负责人陈旭东表示,苏宁接下来将增大对Yoga平板产品的引进,可见市场的需求超过预期。
 
  “今天的云计算服务与过去的云计算服务不同”,在谈到惠普、戴尔等PC厂商纷纷转型服务器业务,与联想在不同路线上转型时,杨元庆表示,过去的 云计算服务主要体现在硬件上,而今天则更加强调软、硬结合。在硬件方面,联想已于去年与美国云存储公司EMC组建了合资公司,而在应用层面,联想也正通过 智能机等移动设备的规模优势,搭建云应用平台。
 
  联想的业务方向是硬件终端的PC+,以及通过终端入口积累的云数据,来搭建新的IT模型,这一业务模式与苹果非常近似,而苹果也是联想在取得全球PC规模第一之后的新目标,杨元庆称。
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