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苹果产品危机有增无减:iPhone独撑营收半边天

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-10-31  浏览次数:1
  10月29日,硅谷明星公司苹果发布了截至9月28日的2013财年第四财季业绩。财报显示,当季苹果营收达到374.72亿美元,同比增长4%;净利润达75.12亿美元,同比下滑8.5%。
 
  相对过去三个季度的业绩表现,苹果的业绩正显露反弹迹象。然而这份超过华尔街预期的财报未能赢得散户投资人的信心,苹果股票在盘后交易中下跌了1.22%。
 
  如果仔细阅读报告中的每一个字,也许能够理解为何投资者不那么乐观。在这份最新财报中,《每日经济新闻(微博)》记者发现,苹果iPhone、iPad、iPod及Mac四大产品体系中,主力产品iPhone一骑绝尘,当期营业收入为195.1亿美元,同比增长17%,占去总营收的52%,将其他产品远远甩在身后,甚至另一款明星产品也自叹弗如——同期来自iPad的收入同比下降13%,至61.86亿美元。iPhone的销售,极大程度上支撑了其业绩降幅收窄。
 
  事实上,市场对苹果公司的希望,一直有两点。一是期待苹果推出新一款革命性产品,如可穿戴移动设备,但期待屡屡落空,而其强劲对手三星、谷歌等均已涉足;二是在iPhone体系内部缺乏中低端产品线,iPhone5C定位尴尬,销售不佳。
 
  这些情况都令外界担忧:苹果的产品结构危机有增无减。
 
  iPhone表现一枝独秀/
 
  在苹果公司的产品线中,iPhone一直都是最重要的产品,对其财务状况至关重要。最新财报显示,苹果在第四财季中共售出3380万部iPhone,比去年同期的2690万部增长了26%,高于华尔街分析师预计的3100万~3200万部。
 
  “我们的第四财季营收创下记录,其中iPhone销量接近3400万部,很高兴在一个令人惊叹的财年里如此强势收官。”苹果CEO蒂姆·库克在财报声明中表示。
 
  显然,上个月开始销售的两款新iPhone对本财季iPhone的销量起了重要作用。根据财报规则,苹果共有8天的销量被列入本季度财报。
 
  按照此前的数据,iPhone5s/5c首周销量达到了900万台,占据本财季iPhone总销量的26.63%。而当初iPhone5的首周销量数字仅为500万台。
 
  另一款重要产品iPad销量则稍显弱势。财报显示,该财季iPad销量为1410万台,略高于去年同期的1400万台,但略低于华尔街平均预期的1450万台。
 
  此外,Mac销量达到460万台,低于去年同期的490万台,与华尔街的预期持平。对于Mac出货量的同比下降,苹果CFO皮特·奥本海默表示,鉴于全球PC市场在整体下滑,Mac的销售情况仍好于PC。
 
  从以上的数字中可以看出,苹果产品结构存在明显的不均衡。一方面,在苹果iPhone、iPad、iPod及Mac四大产品体系中,主力产品iPhone一骑绝尘,其余三大产品或销量下降或销售额下降。如果说iPod和Mac销量的下滑与行业发展变缓密切相关,那么,平板电脑市场的消费热情也在减退么?数据显示,并非如此。
 
  据市场调查机构IDC数据显示,今年二季度,iPad的市场占有率从去年同期的60%下滑至32%,三星则从7.6%猛增至18%。当季,苹果售出了1462万台iPad,低于去年同期的1704万台,这是2010年以来首次出现同比下滑。
 
  在接受记者采访时,IT评论人士孙永杰表示,平板电脑市场越来越像当年的PC市场,随着电脑的普及率越来越高,PC市场无法找到新的方式销售几乎饱和的产品。在iPad系列中,iPad2仍是其最畅销的产品,说明现有产品能够满足用户需求,也说明个人消费者升级平板的周期在逐年变长。
 
   “双iPhone”战略只为高利润
 
  在苹果的产品结构危机中,对于是否补充“廉价机”产品的争论从未停止,市场上有声音认为,苹果有必要出一款低价iPhone,以更多地占领低价格的新兴市场,抵御Android的进攻。比如,如何对抗三星等品牌的智能手机?后者的产品定价更便宜,能吸引更多消费者。彭博资料显示,今年第二季度,苹果iPhone出货量市场份额从17.2%下降至13.2%,已经远远落后于三星的31.7%。但苹果中低端产品一直没有出现,iPhone5c成了“低配高价”的尴尬产品。
 
  自两款新iPhone上市以后,iPhone5s的销量明显高于iPhone5c。美国移动应用分析公司Localytics发布报告称,在新一代iPhone上市3天后,美国市场上iPhone5s的销量是iPhone5C的3.4倍。而在全球市场,这一比例为3.7倍。美国消费者调查机构CIRP最新报告显示,在美国市场,iPhone5s的销量为iPhone5c的两倍多。为此,业内将其归咎于iPhone5c定价过高。有消息称,苹果已将iPhone5c的订单削减一半。
 
  在新财报的电话会议上,库克没有公布iPhone5s和5c的具体销量,但他表示,“各款产品的销售基本都在增长,以前市场上对于iPhone5c的传闻都是不靠谱的”。同时,他再次表示,5c并非廉价机,就苹果目前的产品组合来说,iPhone4s才是面向入门用户的产品。
 
  但对于4s同样“不廉价”的质疑,库克耍起了太极:“我们从没说过iPhone4s会降价到400美元以下,你们听到的都是市场传闻而已。”
 
  而备受关注的iPhone是否会下潜向更多低端用户的问题,库克回答:“我们明确知道,在市场上存在价格弹性,我们也在不同地区做了低价格的试验。未来将进行相应的举措。”但具体会有哪些动作,库克没有进一步说明。
 
  孙永杰指出,iPhone5c根本不是苹果新推出的产品,而是“缩水版”的iPhone5。苹果巧妙利用iPhone5换代的时机,用iPhone5c继续攫取比保留iPhone5更高的利润。此外,首次采用的多种颜色,名义上是为用户提供多种选择,实际上苹果已经走上跟随对手的道路。他认为,苹果在丧失创新的同时,更为危险地进行着市场策略的冒进和算计。
 
  “但我认为,正是因为iPhone5c的存在,让iPhone5s的高价显得物超所值,才使得iPhone5s及整个iPhone产品线利润率和销量得以保证,这才是苹果双iPhone战略的真正目的。苹果及其投资人最为看重的是iPhone的利润率而非市场份额,以低价牺牲利润率的战略是苹果不擅长的。这也是为何业内分析称,苹果如果争夺低端低价市场根本没有机会的主要原因之一。
  ”孙永杰说。
 
  彭博资料显示,今年第四财季,苹果毛利率为37%,为自2011年第一季度以来的第二差水平,仅好于2013年第三财季的36.9%。自2004年第三财季以来,苹果的最高毛利率发生在2012年2季度,当时高达47%。
 
  暗示明年推新产品
 
  根据财报显示,苹果本财季来自iTunes、软件及服务的营收为43亿美元,全年业务已超过160亿美元,高于去年的128.9亿美元,但已经告别了此前每年30%以上的爆发式增长趋势。
 
  这一结论呼应了此前美国市场研究机构Asymco的分析师霍拉斯·德蒂欧今年6月发布的报告——iTunes账户数量从2009年的1亿增至今年的5.75亿,但每个账户收入较2009年下降了约一半。
 
  在这样的背景下,苹果更加急需新品类来为iTunes业务带来新的增长,一如曾经音乐业务下滑时,苹果凭借iPhone和iPad的业务表现,依靠AppStore的快速发展再次让iTunes业务焕发新生,成为苹果的第三大业务。但此后,苹果并未有新品类产品推出,这再次给iTunes的收入带来挑战。
 
  市场一直期待苹果能推出新一款革命性产品,如可穿戴移动设备等产品,iWacth屡次在高呼声中落空,令消费者失去等待的耐心,而其强劲对手三星、谷歌等均已涉足,这也是苹果产品结构危机的重要体现。
 
  对于市场的期待,库克重申,苹果在2014年将会推出一些令人兴奋的新产品,“我们能够利用我们的技术在我们尚未涉足的领域开发出新品类产品。”但他又强调,自己此前所说的新产品,并不一定指的是新的类别的产品。
 
  在不久前的发布会上,苹果首次宣布了旗下OSX电脑操作系统免费,并为新用户提供免费版的iWork等生产力套件。很多分析人士认为,苹果此举意在抢夺微软在桌面领域的市场空间。
 
  库克也在此次财报分析师电话会议上首次表态,并暗讽微软。他表示,苹果希望用户完全参与到最新版本的软件、最酷的功能中去,“不像有一些公司对操作系统每版收取199美元的费用”。
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