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与明星合作成移动应用获得关注的新方式

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-08-20  来源:搜狐IT  浏览次数:0
  8月20日消息,据英国《金融时报》报道,电脑极客和明星貌似是八竿子打不着的两类人,但移动应用开发者似乎要想尽办法要把这两种人撮合在一起。开发者觉得,这是能从拥挤的市场中脱颖而出的新方法。
 
  自从苹果在2008年开设应用商店(App Store)以来,iPhone和Google Android智能手机上的大热应用中,很多游戏都将自己的品牌授权出去,在周边市场获取收入,比如《愤怒的小鸟》、《糖果粉碎传奇》和《部落冲突》。
  但由于近期应用在App Store中曝光的难度越来越大,很多与明星关联的游戏和应用取得成功,促使越来越多的开发者寻找与明星的关联。
  Glu Mobile上月表示,它与明星金?卡戴珊(Kim Kardashian)联姻的游戏《金?卡戴珊:好莱坞》在发售的头五天就获得了160万美元的收入。游戏中用户可以进行虚拟理发和化妆,提高自己的明星等级,卡戴珊在游戏中则是他们的明星向导。这款游戏目前排在美国收入最高游戏排行榜的第五位。
  本周好莱坞影星汤姆?汉克斯(Tom Hanks)发布了一款iPad版的打字机风格的文字处理应用Hanx Writer ,这款应用在iPad上重现了老式打字机的感觉和声音。 很快就登上了美国App Store应用排行榜的首位。
  此外,让汤姆?汉克斯获得奥斯卡影帝的奥斯卡《阿甘正传》今年是上映20周年庆,制作方派拉蒙电影选择和《冰雪奇缘》游戏的开发商Genera Mobile合作,推出《阿甘正传》类游戏《阿甘快跑》( Run Forrest Run),目前这款游戏位列全美最热门前50应用排行榜中。
  移动行业分析师和咨询师表示,与明星和好莱坞联姻的应用,这只是第一波。随着明星希望将自己的特许经营权拓展进数码世界,这种事情会越来越多。在一个应用极度饱和的市场中,很多小开发者正在寻找大明星,帮他们的应用增加曝光度。
  Vision Mobile分析师马克?威尔科斯特(Mark Wilcox)表示,在一个很多新应用被无视的年代,如果你有授权的品牌或知识产权,那就能增加下载量。
  安全信息应用Wickr首席执行官妮可?赛尔(Nico Sell)表示,未来每部电影、每位明星和每个品牌都将拥有自己的信息应用,就像现在他们都有自己的网站一样。赛尔通过代理公司和许多明星合作,开发品牌应用。
  上周,《糖果粉碎传奇》的开发商King称,卡戴珊的游戏火爆是造成《糖果粉碎传奇》收入减少的原因之一。上周,在一份名为《金?卡戴珊,King杀手》的报告中,德意志银行分析师罗伊德?沃姆斯利(Lloyd Walmsley)将King的股票等级从“买入”降为“持有”,原因是同类游戏竞争激烈。
  尽管如此,King首席执行官里卡多?扎科尼(Riccardo Zacconi)告诉《金融时报》,公司不会使用与明星合作的方式来应对日益激烈的竞争,因为他不愿意支付必需的授权费。
  更小规模的开发者因为要争取用户,因此没有这方面的顾虑。直到最近,好莱坞经纪公司和内容提供商还不太愿意向技术人员发放授权。但除了化妆品和服装,这些品牌现在更愿意向应用开发者提供授权。
  咨询公司Magid Associates常务董事特洛?奎迪南(Tero Kuittinen)表示,几年前明星经纪人或版权持有者在游戏发售前可能就要求拿到100万美元的费用,现在的预付费降到了10万美元,并且引入收入分成,让开发者的财务风险进一步降低。
  奎迪南说:“现在很多版权持有人改变了对移动游戏的态度。游戏与明星或电影联合,可以激起用户的好奇心。”
  尽管如此,明星代言并不总能带来一夜成名。去年,贾斯汀?比伯(Justin Bieber)投资了自拍应用Shots。但哪怕使用了他的头像做宣传,也没有阻止Shot快速跌出App Store下载排行榜。
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