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智能手表仅是风花雪月中的一个小点缀

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-14  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:101

从谷歌到苹果都在琢磨推智能手表,而索尼和三星也是如此,一些厂商其实已经有产品上市了。那么智能表会成为一个新的市场机会吗?笔者认为不会。尤其是对苹果而言,智能表不是苹果的下一个iPhone,也不会成为一个新摇钱树,如果苹果认为iWatch是一个新的可以带来丰厚回报的高利润领域的话,那么未来或许会很失望。

iWatch不会创造奇迹

为什么这么说?在回答这个问题的时候,我们可以看看苹果成功的几个阶段的代表产品是什么。撇开PC不说,毕竟Mac已经离我们有点遥远了。其实苹果真正进入时尚消费者市场还是应该从iPod开始,当初市场上MP3已经流行起来了,但是苹果以一种颠覆性的音质和外形设计,尤其是硬盘式的容量,彻底开辟了一个音频播放器的新时代,并渐渐地埋葬了索尼的Walkman以及后续的一些音频产品。只是后来MP3彻底地街机化之后,大量低端产品涌现,随着技术进步带来更多的性价比很高的产品跟进,MP3渐渐沦落了。

随后苹果开始进入到智能手机市场,iPhone的横空出世彻底点燃了智能手机的火爆,包括后来的iPad也是如此。苹果不是最先尝鲜者,但是依托本身设计的独特性和可观瞻性更强,带来一种时尚的潮流萌动,从此后引领了潮流。不过现在有点江河日下了,因为越来越多的同质产品出现,并且性价比也不弱。苹果iPhone和iPad却难以制造出更让人惊艳的产品了。起码目前没有。

苹果希望在一个新的领域引领另一种潮流,智能电视市场曾被当作是苹果最大的下一个可能战场,但是iTV迟迟不能露面。如今iWatch渐渐浮出水面。或许iWatch的技术含量和产业链相对更容易一些,因此苹果推出的时间能够更提前。但是这个市场能否成为一个新的高利润区却并非如此。因为iWatch并非一种非缺不可的东西。仅仅是一个附属品罢了。从某种程度上讲或许还不如谷歌眼镜。

iWatch能成摇钱树?

据说,苹果组建了一个大约100人的团队从事智能手表的开发。除了看时间外,这款手表还有可能充当iPhone配件,用户可以不从口袋里掏出手机,就可接打电话或查看地图。美国专利和商标局的信息显示,苹果自2001年以来已经申请了至少79项包含“手腕”(wrist)这个词的专利,其中一项还配有柔性屏幕,并由动能装置供电。

分析师看好苹果在这个市场能赚的更高的利润是因为,传统手表的毛利率高达60%。如果苹果能立足,并且诱惑消费者从传统手表中转移过来,那么自然可以赚的盆满钵满。但是传统手表市场的人们佩戴手表的目的是什么?尊贵?实用?时间?还是身份象征?科技貌似不是直接的诱因。苹果凭什么能诱惑到消费者?有分析师甚至预言iWatch有可能在6个月内卖出5000万块,并且是毛利为50%,这样的自我感觉实在是太好了。分析师这样的高瞻远瞩是不是也太超前了,盲目崇拜也是一种自大,甚至让人怀疑分析师是不是买了苹果的股票?苹果iPhone的成功让分析师都头脑发胀了。

目前市场上的智能手表可以通过无线方式与智能手机相连,从而显示来电,或是预览电子邮件和短信。可见这是一个附庸,不是独立存在的,仅仅可以看成是一个略好玩的配件罢了。凭什么可以给苹果带来千万块的销量?或许,智能手表的创意很好,但是功能却非常匮乏。人们通过它可查看信息,但没法回复;需要与智能手机或其它移动设备通过蓝牙连接使用。不是独立的存在,附庸在别的产品上,又怎么可以走得更远?

目前涉足到智能表领域的一线厂商也不少。苹果和谷歌目前都在开发智能手表,坊间有传闻称,三星也极有可能在开发这种智能产品。索尼已经制造了售价130美元的SmartWatch,后者可以和安卓智能手机配合使用,拥有展示文本、邮件、社交媒体更新的功能,并且能够让用户知道来电者的身份。厂商扎堆,有枣没枣打三竿?智能穿戴式市场的春天真的来了吗?

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