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挽救下滑趋势苹果需付出的10大行动 聚焦中国

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-15  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:90

2月5日消息,据国外媒体报道,苹果如今已然是全球最成功的企业之一。2012年第四季度内苹果营业收入超过545亿美元,而盈利也高达131亿美元。当季苹果旗下iPhone 的销量为4780万台,iPad销量为2290万台,iPod音乐播放器销量为1270万台,Mac电脑销量为410万台。面对公司在2012年年末的优异业绩,苹果首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)表示自己被“深深地震撼到”。

不可否认的是,苹果近来在业务发展上遭遇到了实质性的阻力。苹果的利润率已经呈现出下滑的走势;另外苹果最具竞争力的对手韩国三星也被指出“至少已经找到了一种打败苹果的办法”;而眼下Android系统已经成长为智能手机和平板电脑操作系统中的“Windows系统”,这意味着苹果的iOS的前途或将越走越窄。

有数据显示苹果Mac电脑出货量的年基增幅已经出现负值,有分析人士表示苹果iPad的推出或成为“谋杀”Mac电脑的真正凶手。如果事实果真如此,那么苹果就很有必要对自身的商业发展计划进行修改。从表面上看,苹果公司每一季度都能持有足够的现金流,不过深入了解之后笔者认为苹果的商业发展模式正在接近崩溃的边缘。以下就是笔者提出的有关苹果改善自身商业发展计划的10大手段:

1、 抛弃iPhone 5S的想法

根据此前苹果发布iPhone手机的管理,今年内苹果或将发布一款名为iPhone 5S的手机。苹果的竞争对手三星电子今年也将推出下一代Galaxy S4手机,该款手机的最大亮点便是其处理器进一步升级,因此笔者认为苹果也应该推出类似的举动加以应对。不过,如果苹果做不到的话,那么三星电子或将进一步吞食苹果iPhone的市场份额。

2、 没有iPhone Mini

近来一直有媒体发布报道称苹果公司有可能推出iPhone Mini,该款机型将主要面向新兴经济体国家以及那些买不起普通版iPhone的消费者。不过笔者认为苹果推出iPhone Mini并无必要,眼下众多通讯运营商正在以十分低廉的资费向消费者兜售iPhone4和iPhone4S,再加入一款低价版的iPhone机型只会是一个“坏主意”。

3、 让乔纳森-艾维(Jonathan Ive)真正“人尽其用”

笔者认为现在苹果最缺乏的是就是史蒂夫-乔布斯那样的创新思想和能力,而现任苹果设计总监的乔纳森-艾维(Jonathan Ive)就拥有这样能力。因此笔者认为应该给予艾维更大的权利和空间施展拳脚,而现任公司首席执行官蒂姆-库克则应将精力集中在商务方面。

4、 聚焦中国市场

中国市场在苹果业务发展的道路上扮演着举足轻重的角色。一直以来,包括iPhone在内的苹果系产品由于售价过高导致其在中国的需求量被部分限制。在2013年里,苹果公司必须将更多精力聚焦在中国市场以让更多中国消费者接受喜爱苹果产品。

5、 尽可能增加零售店数量

事实证明零售店为苹果业绩的增长立下了汗马功劳。苹果在全球开设的数百家零售店使得其产品零售量得到明显的拉动增长。放眼未来,苹果必须增开零售店以推动自身业务的增长。

6、 忽略与竞争对手三星电子的专利权之争

苹果与三星电子在全球多个国家对簿公堂,而主题无一例外都是专利权之争。笔者认为现在看来苹果在面对有关专利权的法律官司时明显是“得不偿失”。因此未来苹果应该尽量避免参与到类似的官司中。

7、 推出苹果电视

iPod业务萎缩,Mac电脑出货量减少,眼下看来正是苹果推出苹果电视的最佳时机。市场对于苹果电视期盼已久,而一款高端的电视产品也必将成为苹果旗下新的商业明星。

8、 专注于企业业务

企业业务对于苹果来说其实是非常重要的市场,可惜一直以来苹果上下却并未意识到这一点。如今苹果又一次迎来了发展企业业务的良机,其有望将自身打造成企业业务市场中的领头羊。

9、 追上Android

Android系统已经拥有了比苹果iOS系统更加丰富特色功能,其中一些还是iOS尚无研发出来的。苹果如果想赶超Android就必须推出更好的iOS系统,而现在它所要做的便是紧跟Android的步伐。

10、 使得Mac产品复苏

在2012年第四季度财报中,苹果指出Mac电脑销量出现下滑。当季公司共销售510万台Mac,而2011年同期这一数字高达600万台。苹果公司将此原因归结为新款iMac产品生产难度较大,而另有观点认为iPad的推出也给Mac的销售造成阻碍,而这种阻碍正是目前苹果急需解决的问题。

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