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微信明年重点扶持原创,做专业化工具

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-02-01  浏览次数:0
  1月11日,微信公开课PRO版上,微信创始人、腾讯公司高级副总裁张小龙现身。在这场接近1个小时的首次公开演讲中,张小龙透露了微信今后的发展方向:支持原创,走专业化工具道路。对于微信一度盛行的抄袭、微商,微信恐怕要动手了。
   明年重点扶持原创
     在大会上,微信首次公布了微信公众号的三个数据:公众号文章日均PV超过30亿,赞赏的账号总收入超过2000万,流量主总收益超过10亿元。这组数据的公布意味着微信在社交之外作为信息发布平台的发展已经进入了新的阶段。
     对于这样的变化,微信官方态度也在发生变化,“我们认为一个好的产品是用完即走的。”张小龙明确表示,无论是心灵鸡汤类的营销文,还是日益增加的微信好友人数,都有可能成为扼杀微信发展前途的致命漏洞。“少即是多”是张小龙对微信最核心的定位。 因此,可以肯定的是原创优质内容将是微信发展的核心价值。
     明年,原创公众号将有很大的发展空间。原创保护将在文字基础上,扩大对视频、语音、音乐进行原创保护,广告流量将向原创倾斜,广告分成也对原创开放优惠政策。
     企业号也将更多倾向于服务而非“销售”。在大会上,张小龙透露,2016年,微信将推出应用号,功能定位更倾向于“轻型App”,与传统公众号相比,应用号将更“沉默”。无法主动向用户推送内容,而只能等待用户在使用时搜索。这也是微信官方首次对营销号不断“骚扰”用户采取的明确动作。“为各种各样诱导发送的内容,最终的结果可能是用户觉得朋友圈里面的信息太水了、太杂了,慢慢他再看朋友圈的意愿越来越低,这会变得非常可怕。”
      要做专业化工具
     “任何产品都应该是一个工具,应该尽快完成用户的任务,尽快离开,而不是永远有处理不完的信息。更少信息,更高效地助用户完成信息使用和处理,达成任务,产品未来才会走得更远。”在微信团队带来的整体微信变革发布中都透露了这样的信号:微信的定位将在社交基础上更偏向于应用工具。
     为了帮助更多原创者的入驻,公众号的主界面将可自定义和可拓展。公众号内的架构将不再是会话栏,可以是一个店铺、一个小游戏,甚至一个遥控器。同时,在公众号内,微信也将为企业用户新增客服功能的插件,便于企业用户在微信中完成交易的后续服务。此外,还将为微信支付新增微信发票,用微信支付买单后可直接使用,电子发票打印后可直接走财务流程,具备开具、收纳、报销功能。
     微信的“工具化”发展,同时体现在微信账号与更多账号的共通上。未来会有更多服务类独立App与微信账号实现信息共享,用户在服务App上的消费、交易都将及时同步到微信公众号内,可方便查看,即时沟通。
     此外,对于平台上日益盛行的微商,微信提出了品牌维权平台,用户提交售假举报线索,由品牌方鉴定,如确属侵权,平台移除侵权信息,反馈给用户。
     在创新方面,微信对生物身份识别认证提出了新的标准。微信6.1版本曾推出声纹锁,微信6.2 推出指纹支付,接下来,微信将综合此前这些技术,首推生物支付标准tencent soter.
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     原来微信被我们误读了这么多年?
     张小龙的这次公开演讲时间接近1个小时,中途几次因为忘词翻看手机。但这并不影响他对微信核心定位以及微信发展方向的独特解读。这位低调的理工男对微信的小心呵护溢于言表。原来他要做的微信完全不是大家想象中这般模样,我们竟然误解了微信这么多年!
     误解1:微信占领生活?NO!我们不希望用户逗留太长
     张小龙:一个好的产品是用完即走的。大家同意吗?说同意的都是没有认真思考的,因为我相信每个人做的工作都是围绕一点,怎么样黏住用户,怎么样让用户尽可能待在我的产品里头,不要离开产品。
     我们看到一些数据表明用户在微信里面花的时间太多了,我很担心,我周围的很多朋友、同事也很担心。他们都有一些神经质的倾向。我给大家开一个会,或者吃一个饭,有好多好多的同事每隔两分钟必须要看一下手机,必须要看一下微信,你要他把手机放在一边,他坚持不了5分钟;规定不能看,他就会手足无措,会很焦虑、很焦躁。
     我们业界经常说“少即是多”,但其实没有人真正明白,更少的信息意味着用户可以更高效的处理,意味着他可以腾出更多的时间,意味着这个产品的未来会变得更大。
     误解2:多发感想、多些鸡汤?NO,STOP!
     我们刚开始看朋友圈里面都是一些朋友的动态,可是慢慢发现朋友圈里面有很多心灵鸡汤,被各种各样的诱导发布内容,如果这样的信息多了其实最终的结果未必好,最终的结果可能是用户觉得朋友圈里面的信息太水了、太杂了,慢慢他再看朋友圈的意愿越来越低,这会变得非常可怕。
     不管平台的规则怎样变化,有创造性的东西、有价值的东西才是微信所倡导的,不管平台有什么变化,大家都不用担心我做的事情会不会被平台封杀。
      误解3:多加好友扩大交际面?NO,少加点!
     我们一直非常谨慎,一直希望用户的好友不要太多。
     早期的微信用户就会发现,微信其实一直不鼓励你加太多好友,所有加好友的申请都要经过你的验证才可以。其实如果微信作为一个产品要让好友变得很多的话很简单,只要把QQ好友、手机通讯录导进来默认变成你的好友就好了。但是我们一直非常谨慎,一直希望用户的好友不要太多,所以每次加好友都提示用户是不是确定要添加他。
     各位用微信的应该会感受到,微信一直在小心翼翼地保护你的体验,你不会在微信里看到突然发过来的系统消息,可能你对此习以为常,但我们需要做很多事情才能让微信里面的内容很干净。
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