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二手车电商交易翻番实为赔本赚吆喝

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-10-22  浏览次数:0
  铺天盖地的广告作用下,二手车电商一路高歌猛进。易观智库日前发布的《2015上半年中国二手车电子商务市场盘点专题研究报告》显示,上半年二手车电商平台实现交易规模47.8万辆,同比增长139%。但二手车电商在整体市场的渗透率仍较低,交易均价也在下降。企业销售收入甚至难以抵消推广需要的巨额支出。
  易观智库报告显示,今年上半年中国二手车市场交易均价下降至6万元以下。北京花市旧车市场4S店工作人员向北京商报记者表示,6万元以下的单笔二手车交易利润约为汽车售价的6%。北京一家二手车电商平台透露,单月销量约5000辆。照此计算,上述二手车电商月营收约1800万元,仅为“跑男”冠名费的1/10。
  二手车电商斥巨资推广是为了培育市场。易观智库数据显示,上半年中国二手车整体交易规模为460.9万辆,同比增长5.79%。电商平台在整体市场的渗透率仅10.37%,这意味着二手车电商仍有很大的发展空间。易观智库分析称,自上半年以来,除原有交易量较大的平台之外,新兴二手车电商平台对整体交易量的增长做出了巨大贡献。人人车联合创始人杜希勇表示,当前的重要任务是获取更多消费者来买车。
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