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淘宝“扫码购物”宣战超市

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-03-09  来源:北京商报  浏览次数:0
   网络平台聚集的力量再次体现出来。昨日9时,淘宝“扫码购物节”开启,根据手机淘宝方面提供的数据, 截至14时,用户通过手机淘宝扫了近千万次商品条码,扫进数百万件商品。在这背后或许是淘宝向超市宣战的野心。不过,传统实体超市却对这种模式没有过多关注。
 
  一分钟扫空超市
 
  在昨日的“3·8扫码节”期间,淘宝补贴数亿元力推“扫码购物”,消费者登录手机淘宝后,扫一扫活动商品相关条形码进入购买页面,就可获得最高商品5折的减免优惠,每个用户最高补贴100元。
 
  来自淘宝的数据显示,昨日活动开始10分钟后,全国有38万人开始扫码抢购,平均每分钟扫走1个一线城市大型超市1天的销量。截至9时30分,已经有3万桶食用油、30万盒牛奶、4万瓶洗衣液、30万卷纸巾被“扫”走。
 
  一名在杭州某超市扫码购物的女士表示,平时售价130元的5升装花生油用手机买只需要65元,还不用自己提回家。这位女士说,这次能顺利抢到淘宝的便宜,完全是因为在上次“双12”期间用淘宝手机购物练了手,这次才能熟练地操作手机、完成抢购。比大妈释放了更多能量的,是“90后”和“00后”的新生代。淘宝方面发布的数据显示,“90后”用户占比最大达到了47.25%,“00后”用户位列第二,占比高达36.11%。
 
  瞄准商超核心品类
 
  来自北商商业研究院的分析认为,在与线下零售商培养了一段时间的蜜月期后,“扫码购物”可以看做是淘宝向超市宣战。因为此次淘宝“扫码购物”的主要品类是食品、个人洗护和母婴用品等日常用品,均为超市卖场的主打品类。另一方面,淘宝跳过了商超等渠道商,直接与花王、联合利华等品牌商合作。这也意味着如果合作效果不错,品牌商有可能把更多资源转移到线上。
 
  不过也有超市销售人员认为,因为消费者大多会“边扫边买”,因此扫码购物在为超市吸引来客流的同时,也带来一些销售。“而且活动只有一天,不会对超市的业绩产生太大影响。”
 
  离“现象级”尚远
 
  在手机淘宝“码上淘”负责人张阔看来,扫(条形)码购物将成为线下购物、网上购物之外第三种购物通道,但是来自北商商业研究院的观点认为,扫描条形码购物的应用场景虽然多样,但相对低频,短期内不会成为“现象级”的应用,不过是现有购物方式很好的补充者。
 
  这从实体零售商的态度上也能看到一些端倪。去年“双12”期间与支付宝亲密接触的物美相关负责人直言,并没有关注到“扫码购物”的事,朝阳区某超市店面负责人也表示,并没有接到相关通知,应对在超市里“扫码”的顾客,当天的超市流量也比较正常。与这种淡定态度完全相反的是,每年天猫“双11”期间,商超、3C门店和家居卖场等线下店都如临大敌,要么加入大促“蹭流量”,要么抵制天猫反抗到底。
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