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亚马逊阿里互相渗透 域外战争一触即发

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-12-08  来源:IT时报  浏览次数:0
  每年双十一,阿里都毫无悬念地站在电商排行榜之首,将来自国内国外的电商兵团全部远远抛在后面,其中包括全球电商之王亚马逊。自从2012年亚马逊中国加入双十一之战以来,始终扮演参与者的角色,甚至离前三甲都相去甚远。但随着阿里巴巴上市后将眼光投向全球,中国电商纷纷随之涌入全球购,是否意味着亚马逊“逆袭”的机会来了?
 
  借跨境电商热弯道超车
 
  今年年末,中国电商圈刮起了两股购物狂潮,双十一和黑色星期五,“双十一买家具,买日常用品;黑五买的是鞋子、包、数码产品,这样岔开买,更划算。”相关调查显示,在双十一和黑色星期五过后,国内消费者对黑色星期五这个洋购物节也有了较广泛的认知,特别是对快速增长的海淘族来说,黑五的“购物差异化”特点正逐渐突显。“买奢侈品、化妆品、鞋子、包包、数码产品等,特别是买国外品牌商品,现在看来还是黑五划算。”一位海淘族向《IT时报》记者说。
 
  尽管今年双十一,亚马逊的销量排名依然在第四、第五位徘徊,但有一组数据却不容忽视,那就是今年双十一前亚马逊在国内上线的“亚马逊海外购”商店,成为涌现出的“新势力”。此次,亚马逊可选产品包括32大类2500万种,供应商分布在全球252个国家和地区。记者从亚马逊官方了解到,截至2014年11月11日中午12:00点,“亚马逊海外购”商店的访问量达到几十万,亚马逊中国国际品牌商品的销售比上月同期增长了70%,与此同时,之前两周中,亚马逊中国海外直邮业务成交量增长近63%。而11月12日,根据天猫官方公布数据:其在全球范围内有交易成交的国家和地区达到217个,保税仓内的近8000余件海外进口商品全部售罄。
 
  尽管双方都不愿透露具体销售数据,但从趋势看,亚马逊无疑成为此次跨境电商热的受益者:在黑色星期五当天,“亚马逊海外购物节”48小时内,包括直采及独家选品等在内的国际品牌商品的销售比上月同期增长了13倍,订单量增长了近30倍。
 
  亚马逊中国总裁葛道远称:“我们希望可以利用亚马逊全球采购资源和成熟、强大的跨国物流体系来服务国内的消费者,让亚马逊中国成为大家购买高品质国际商品的首选平台。” 而天猫方面则不愿公开天猫国际在跨境通贸易中的表现:“今年是国际化元年,也是第一次进行尝试,总体来说达到了我们自己的目标。”
 
  “侵略性”扩张首战印度市场
 
  “在梅西百货抢了几个奢侈包包!”一位网友在微博晒单,支付宝直达通道的开通,让人购物时有了“天涯若比邻”的感觉,这位网友感叹,“有种双十一延续到黑色星期五的错觉。”今年黑色星期五前夕,阿里宣布,美国四大百货公司线上电商平台将接受中国消费者使用支付宝支付,这被视为是阿里进军海外市场的重要一步。
 
  随着竞技舞台的扩张,亚马逊和阿里将在除中国外的更多国市场“擦枪走火”。业内预测,在不久未来,双方首先应该会在印度市场短兵相接。黑色星期五之前,有消息人士称,马云与印度电商Snapdeal的创始人兼CEO Kunal Bahl进行“约会”,阿里巴巴正在考虑通过投资印度本地电商来打开市场。
 
  在此之前,Snapdeal正与印度本土电商平台Flipkart,以及亚马逊争夺头把交椅的位置。在印度电商市场,亚马逊发展迅猛,开业仅一年,凭借美国的资金技术优势,很快在印度市场站稳脚跟。目前进驻印度亚马逊的商家超过5000家,销售额超过10亿美元。今年7月,亚马逊宣布在印度市场追加20亿美元投资,旨在争夺印度电商老大的地位。而阿里的加入会让两家再次站在同一战场。
 
  就在两家巨头忙着在中国、印度乃至西方国家争夺市场之际,学术界却发出了不同的声音。专家们似乎并不看好中西两家巨头这种“侵略性”扩张。
 
  “他们应当不懈地坚持专注于自己的本土市场,进行颠覆性创新以争夺竞争对手的份额”,在美国西北大学凯洛格商学院的高级研究员莫汉伯·索尼教授和桑杰·柯思拉看来,阿里巴巴如果继续专注中国消费者,将得到良好回报,因为中国电子商务市场的渗透率依然较低。“它应该收敛其令人迷惑的一系列收购和投资,转而专注于电子商务、云计算、数字内容和物流。”
 
  而亚马逊在中国和印度市场的战略必须专注于对本地市场的理解和培育及对本地市场的渗透能力。“这需要聪明地收购本地电子商务企业,以及有所区别的价值定位。”两位专家认为,目前的“战况”是:阿里巴巴的资金和发展势头胜出一筹,“在华尔街获得成功并不能保证在美国民众之中获得成功。这两家巨头的战斗中,一个必然的赢家是电子商务消费者。”
 
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