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淘宝京东们看重农村 创业者还不“下乡”?

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-10-17  来源:虎嗅网   浏览次数:0
   淘宝、京东、当当这些国内知名电商在上半年纷纷到农村刷墙,以“渠道下沉“之名接地气,大家都看到了农村电商的市场的潜力。
 
  近日,阿里在农村电商又有了新的动作。 在阿里举办的“浙江县城电子商务峰会”会上,宣布启动千县万村计划,将在三至五年内投资100亿元,以推动农村电子商务的发展,主要包括以下四方面内容:
 
  一是在县村建立运营体系,加强物流;
 
  二是培养买家卖家和服务商,培养人才;
 
  三是创新农村代购服务、农村金融和农资电商O2O等;
 
  三是帮助农民提供收入、增加就业和实现新型城镇化。
 
  农村电商市场除了潜力大,还呈现消费群体比城市更年轻,移动购物比重更大的特点。农村进城务工人员返乡后带动了电商消费,也有一部分成为了电商创业者。
 
  下面通过来自阿里研究院的最新研究报告,解析下其中的原因,虎嗅进行了补充编辑:
 
  可以看出,淘宝农村网购比重依然较低,2013年约占8.6%,但比例呈增长趋势。如果按季度波动的话到2014年的第一季度这个数字达到了9.11%,很快会突破10%以上。
 
  主要因素:在于农村的网民数量在不断的攀升,在2013年根据调查已经达到了1.77亿,占比网络人数达到28.6%。 还有互联网普及率在稳步的提升,到2013年农村互联网普及率达到27.5%,这个跟城市相比是有很大的一个差距,但是他比上一年提升了4个百分点,所以我们看到这个差距是呈现缩短而不是扩大的状态。
 
  农村的电商消费市场潜力非常巨大的,一方面就是城镇的网购的消费跟农村的网购消费有一个很大的落差,就是刚才讲的24%点几的落差,随着落差的缩短,反过来其实就是一个巨大的市场增长空间。第二个从支付的角度来看落差更大,在农村的网购市场上,网络支付比城镇的支付差22.2个百分点,所以这个差距我们还是会认为带来下一个阶段发展的增长的空间。
 
  预计在未来的2016年这个数字会达到4600亿,在2014年底可能是1800亿。
 
  在农村网购这个市场里面,最重要的特点就是年轻,他要比城里头的城镇的网购的人群显得年龄更加年轻,其中主力的消费人群是20—29 岁,占了32%。农村30岁以上网民的占比是低于城镇的,所以其实在农村市场里,恐怕是一些更年轻的人会来接受这个市场,所以随着新的一代人在农村的消费的呈现,可能随着他未来五年或者十年他长大,这个主力的消费人群在农村市场比城镇里头来得更加有力量。
 
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