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淘宝明星店铺回归:从直通车迁至钻展

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-09-26  来源:中国电子商务研究中心  浏览次数:5
   9月26日消息,据亿邦动力网了解,淘宝和天猫直通车中的明星店铺这一营销产品之前由于战略优化调整而下线,2014年10月中旬,淘宝网将推出全新的钻石展位明星店铺。
     淘宝网方面介绍,明星店铺之所以从直通车迁移到钻石展位后台是由于该产品通过直通车系统进行展示存在制约,关键词及出价都受限制。
     据悉,新版明星店铺的展示位置将不会发生变化,还是在PC端和无线端品牌词搜索结果页上方的两个位置展示。新版明星店铺广告信息不仅要遵守《淘宝规则》、《天猫规则》、《钻石展位广告服务使用规范》,还需遵守《钻石展位明星店铺服务使用规范》。
     规则调整后,天猫旗舰店的钻石展位用户、天猫专卖店的钻石展位用户都可申请成为明星店铺用户。此外,主营类目非珠宝、钻石、翡翠、黄金,而且信用等级在1皇冠以上的淘宝网钻石展位用户和主营类目为珠宝、钻石、翡翠、黄金,而且信用等级在4钻以上的淘宝网钻石展位用户也都可申请。
     另外,淘宝网还要求申请的用户店铺名称稳定,店铺品牌需要符合一定的“品牌知名度”,即买家在淘宝和天猫上对该店铺的认知和关注度。淘宝方面将参考品牌词是否为自有注册商标、是否涉及他人商标、商标类别与主营类目一致性、品牌词搜索量、搜索进店率、店铺访问量以及其他相关因素进行综合判断。
     新版明星店铺优势
     钻石展位明星店铺的功能也进行了升级。无线端明星店铺的资源位和UC浏览器的资源位将被开放,而且PC端和无线端也在计划分离,未来卖家可以单独设置。而且卖家提出的创意可以被单独审核,无需绑定品牌词。
     未来,钻石展位明星店铺将通过CPM竞价的方式进行计费,通过提升CTR(点击率)来降低投放成本,共用钻石展位的预算。卖家在进行投放计划时,可以设置地域和时间,而且可以在后台自主勾选品牌词,操作方便。
     淘宝网指出,现在消费者对品牌也更加看重。钻石展位希望在移动互联网时代可以为卖家提供“搜索+展示”的整体闭环营销方案,明星店铺将成为钻石展位重要的增值服务功能。
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