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京东等电商进入时尚领域 扩充品类要盈利翻身

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-08-25  来源:广州日报   浏览次数:0
     电商开始逐步尝试扔掉傻大黑粗的帽子,以服装等细分品类为基础纷纷开始进入“时尚电商”领域。与此同时,不少服装品牌也开始将重心转移到电商。
     上周末,京东商城日前宣布大举进军服装类,上周亚马逊中国区新总裁葛道远公布了拓展品类的新计划,其中就包括了服装品类。
     京东商城CEO沈皓瑜称,截至2014年6月,京东服装城共有超过2万个精选品牌和商家,知名服饰品牌的旗舰店占比达到了60%以上,今年服装品类的销售额同比增长超过100%。
     葛道远是亚马逊中国的第三任总裁,葛道远提出了5个新计划,包括将引入国际市场产品的国际精品馆、针对时尚达人的尚品馆、与ELLESHOP合作的专属定制产品专区、智能数码馆等5个品类专属馆,以拓展其产品的特色和品类。
     易观分析师王小星认为,京东商城一直主打3C品类,其销售额占比约60%,但3C品类价格较为透明,毛利低,京东商城的亏损与过分依赖3C品类有一定关系,京东商城扩充服装品类是必然趋势。另外,服装品类作为电商销售的第二大品类,商品种类繁多,服装本身的季节性又使服装的消费频次要高于3C品类,这些因素导致服装成兵家必争之地。
     从各大电商第二季度业绩看,在电商企业中毛利率最高的是化妆品,其次是服装,再次是图书,最后是3C,聚美、唯品会、当当、京东毛利率分别为46%、25%、18%、11%,基本反映出各自类别差异。
     不过,目前淘宝天猫占有了服装类绝大部分市场份额,京东商城此次强势进入线上服装市场,将借助自己的市场地位差异化定位。和天猫、唯品会的模式都不同,京东将更加注重品牌和产品质量,走精品路线,目标市场定位应该是中端消费者。
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