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线上奶粉降价 电商趁机“圈地”

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-06-30  来源:新文化报  浏览次数:0
  伴随着一系列婴幼儿奶粉新规的出台,本已竞争激烈的婴幼儿奶粉市场再度掀起白热化的“价格战”。日前,多家奶粉电商纷纷全线下调婴幼儿奶粉价格,受此影响,津城商超卖场、母婴用品店等渠道也纷纷加大促销力度。业内人士分析指出,电商渠道的价格战成为本轮婴幼儿奶粉价格走低的主要原因。
  一系列针对婴幼儿奶粉的政策新规落地后,线上渠道的电商平台率先推出了形式多样的降价活动。记者浏览各大主流电商网站平台了解到,目前,京东婴幼儿奶粉促销广告占据了母婴品类首页的显著位置,其中,多品牌纯进口奶粉正在进行“月末清仓”,多美滋产品全场返京东券,最大优惠力度将近百元,惠氏、雅培此前也推出了“满488减120”的促销活动。淘宝天猫上,各大洋奶粉在旗舰店做促销,如多美滋优阶2段奶粉,3罐便宜了60多元。1号店上,惠氏、美素佳儿等产品调价幅度在8%到20%。QQ网购则上线主题促销活动,目前日均访客数量在10万以上,每日订单金额均以50%的比例增长。
  受到电商平台大力度促销活动的影响,昨天记者走访本市超市、母婴用品店等婴幼儿奶粉零售渠道看到,不少品牌正在开展大力度的促销活动,“这款1段奶粉现在是229元,比原来便宜了差不多有60元钱吧,以前是二百八九左右,降价力度还是挺大的。”某母婴用品店的销售人员表示,店内的不少品牌都有优惠活动,即使不是现金直降,也会有比较多的礼品赠送。与此同时,在本市超市卖场中,部分婴幼儿奶粉价格的下调幅度则超过了一成。
  面对婴幼儿奶粉线上、线下的大力度促销,某“洋奶粉”品牌相关负责人表示,“目前奶粉的出厂价并未有调整,近期甚至年内也没有涨价或者降价的计划,一些终端价格,特别是线上价格的变化是商家自己的行为。”到目前为止,几大洋奶粉品牌中,仅有近日上市销售的多美滋升级产品中,妈妈奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分别为18%、8%和10%,其他各大洋奶粉品牌均没有主动降价。
  电商价格战拉低婴幼儿奶粉价格
  政策新规出台后,业内人士普遍预计,在检测标准提高的背景下,婴幼儿奶粉或将上演价格大幅上涨的一幕,而目前恰恰相反,奶粉价格却是大力度的降价促销,对此,中研普华分析师指出,企业方面的生产成本并没有降低,甚至有所增加,因此从企业角度并没有主动下调产品价格,此轮价格的波动,主要由终端渠道经销商针对市场竞争情况进行的调整,而这种降价趋势能否一直延续,目前看仍是未知数。
  一家奶粉企业负责人坦言,随着各大电商的崛起,电商之间价格战又此起彼伏,拉低了婴幼儿奶粉的价格,去年发改委价格反垄断调查后,各大奶粉企业对终端价格的控制力开始减弱,也加速了线上价格下跌。而电商之所以有降价的空间,一方面是电商为了抢占市场,会采取补贴形式,另一方面由于电商越过了传统渠道的层层经销商体系,节省了大量渠道成本,让电商有底气降价。
  除了目前电商渠道拉低婴幼儿奶粉价格外,乳品分析师宋亮同时指出,目前市场上奶粉供应非常充足,高于需求增长,甚至可能出现过剩;一二线城市趋于饱和,三四线城市将成为主要市场,一线品牌深入三四线城市,会推出新品,走低端价格路线。
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