| 加入桌面 | 手机版
免费发布信息网站
贸易服务免费平台
 
 
当前位置: 贸易谷 » 资讯 » 电子商务 » 时间决定社交营销成败

时间决定社交营销成败

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-06-17  浏览次数:0
  其数的社交平台管理工具帮助广告主管理社交平台上的营销活动。与之相应,有广告主甘愿花费数百万元人民币以换取粉丝数。
 
  那么,究竟是什么造就了成功的社交网络营销?工具,技巧,还是花费?答案令人大跌眼镜。根据知名科技媒体Business Insider旗下市场调研部门BI Intelligence最新的一份研究报告显示,真正决定输赢的,是谁在社交网络中首先占有一席之地,并保持活跃。
 
  BI Intelligence通过对83个面向消费者的全球知名品牌在Twitter和Facebook上的粉丝数量、基于品牌投入社交营销的时间,对营销表现进行比较分析得出,在社交媒体中,存在积极的“早期采用者效应”。对于大多数品牌来说,早投入就意味着比竞争者有更多的粉丝。简单的统计数字、散点图和趋势线,都显示在热门社交网中,活跃时间与粉丝规模有明显的关系。
 
  但目前来看,大多广告主都在观望——看最新兴起的某个社交网络热潮能否成为下一个Facebook、Instagram,或者微博、微信。BI Intelligence认为,观望的做法远不如一开始就投入到新兴的社交网站中。
 
  “早期采用者效应”的显著与否,还受到品牌知名度高低的影响。一些家喻户晓的全球品牌,无论其加入早晚,都能迅速积累起大量粉丝。也就是说,早期采用者效应对于那些不那么知名的品牌更加重要。品牌在社交网络的活跃时间与粉丝数量之间的关系,在二线品牌上表现最显著。这些并非家喻户晓的品牌,更需要尽早投入社交网络,占领先机。尽管如此,即便是大品牌,也不宜过多地踌躇不定,因为其有能力承受平台告吹之后的损失。
 
  当然,早投入并非意味着万无一失。研究发现涉及的早期投入品牌,并非都获得了较好的营销效果,还有一些品牌的粉丝数量低于平均值。不过分析表明,早期采用者将有更大的机会超越顶级品牌实现的营销效果。
 
  国内微博兴起于2009年,时至今日已发展4年有余,因此,所谓的“先机”之说早已不再。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发起的针对企业的调查显示,截至2013年12月底,已有4.3%的企业开展了微博营销。另外,早在2012年,“世界500强”中就有超过3成的企业开通了官方微博。
 
  这种情况下,伴随着近日来关于微博活跃粉丝数、原创微博数量的种种负面消息,企业的微博营销应当尽快摆脱重营销轻服务的现状。
分享与收藏:  资讯搜索  告诉好友  关闭窗口  打印本文 本文关键字:
 
推荐图文
赞助商链接
推荐资讯
赞助商链接
 
站内信(0)     新对话(0)