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阿里进军美国市场 11Main网上商城开张

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-06-12  浏览次数:0
   6月11日消息,大洋彼岸的美国,不仅是阿里巴巴融资上市的目的地,也将是其电商版图国际化的第一站。当地时间周三,阿里巴巴在美国的网上卖场11Main将开张营业,这意味着阿里巴巴将会在亚马逊、沃尔玛等零售巨头的“地盘”,谋求一席之地。其能否复制在中国的成功,引人关注。
 
  11Main将是一个网上商城,容纳了诸多精品品牌,比如加州海湾地区的服装零售品牌AlysGrace、NV Blue和TastyTies。
 
  这是阿里巴巴首次在美国本土开店,这里有老牌的电子商务对手亚马逊和eBay。不过,11Main的总裁兼总经理艾佛尔(Mike Effle)表示,相信阿里巴巴可以获得自己的市场份额,“我们平台上的卖家,都是精心挑选的服装服饰、家具、户外、婴儿用品精品品牌,只有当我们认为这里的市场有空白,才会建立起11Main平台。”
 
  在美国,阿里巴巴的知名度并不大,但是在中国,它可是大名鼎鼎的电商巨无霸。1999年,杭州的英语教师马云创办了阿里巴巴,如今,马云的身家高达84亿美元。
 
  美国的投资者,正在翘首期盼阿里巴巴集团在华尔街上市。阿里巴巴可能融资200亿美元,这将成为美国历史上最大规模的上市融资案例,公司的估值,将高达2000亿美元。
 
  阿里巴巴赴美开店,其实是一个冒险之举。11Main将会谨慎推进,周三推出的商城是测试版,属于试运营期,只有受邀的网民才能前来购物。
 
  对于上市,艾佛尔不愿评论。他表示,11Main是阿里巴巴集团旗下独立运营的公司,总部位于加州SanMateo,在Chico也设有开发部门。艾佛尔表示:“我们要让11Main,完全符合美国消费者的心意。”
 
  本周二,11Main对外界提供了网站预览,其主页上的商品分类包括时装、家具、珠宝、婴儿用品、收藏、科技、体育、玩具、娱乐等。一些卖家的商品图片,可以被网购者在Pinterest上分享,另外还有一个视频区,对部分商户品牌进行介绍。
 
  艾佛尔表示,对于那些幕后有精彩故事的品牌,11Main亲自制作了介绍视频。
 
  11Main和中国人潮涌动的天猫差异明显,据艾佛尔介绍,11Main的页面设计简洁、留白,没有花哨的吸引网民眼球的动画等内容。另外,11Main的名字,来自英文的“大众街”(MainStreet),意在鼓励普通民众有时间了到大街上逛店购物。
 
  在营业初期,11Main将入驻1000多个卖家,全部是商城人员从成千上万的申请商户中挑选出来。另外,11Main更加看重有特色、美国本土制造的小型企业和商家,而不是大规模、大众化的零售品牌。
 
  比如,洛杉矶的小企业ObjectswithPurpose也得以进驻了11Main,该公司生产一种“可穿戴蜡烛”,蜡烛首先可以用来照亮室内,随后变成为一种黄油、椰肉等原料制成的润肤露、香水或是按摩油。
 
  该公司的老板IantheMauro表示,她的大部分生意来自加州北部和中部的零售商,她希望在阿里巴巴的11Main上获得更多的曝光,提升公司的收入,“作为一个小型的‘妈妈公司’的老板,我没有任何公关预算,能进驻11Main让我十分兴奋。”
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