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奢侈品电商尊享网倒闭 货源缺乏成最大瓶颈

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-06-04  浏览次数:0
  曾获得赛富亚洲基金千万美元投资的奢侈品电商VIP尊享网已经倒闭,网站已经无法打开。奢侈品电商在过去的四年,从早期模仿海外模式到“中国式生存”,从一个资本追逐的热土沦落为现在众人唱衰的模式,经历了从高速发展到瞬间跌落的过山车式体验,现今呈现出两极分化的局面,业内甚至断言,本土奢侈品电商将不复存在。
  尊享网网站已无法打开
  根据公开资料显示,尊享网2010年成立,2011年8月正式上线,由上海华尔盛世电子商务有限公司运营,定位于奢侈品电商,提供奢侈品、时尚潮服、美容护肤等产品。上线一个月后就获得软银赛富投资,成为史上最快拿到赛富投资的企业。
  最初的销售数字非常漂亮,据媒体报道,赛富投资后的尊享网在上线4个月时间就创下了销售纪录,完成了部分同类网站一年的销售额。
  财富品质研究所所长周婷告诉记者,尊享网一开始抓住高端用户定位是明智的。据了解,尊享网一开始就与银行、电信等优质企业合作,寻求解决高端奢品网购安全度和信任度之忧、银行私享便捷渠道线上线下活动等丰富资源。但后期尊享网患上了本土奢侈品电商的通病。周婷研究认为,尊享网后期没有解决产品问题,“本土奢侈品电商货源压力是无法解决的问题,很多企业只能转型或者倒闭。”
  5月底,尊享网网站已经无法打开,电话无法接通,记者试图联系赛富亚洲投资基金首席合伙人阎焱,但其电话转接到公司,工作人员告诉记者,阎焱正在国外度假,不方便对此事做回应。
  货源问题无法解决
  中国的奢侈品电商自2009年萌芽,在经历了这两年野蛮式增长后,2011年开始,众多奢侈品电商出现资金链短缺、裁员瘦身、结构收缩等问题,整个行业进入洗牌期。
  尽管中国的在线购物市场规模发展迅速,奢侈品在线销售发展也很迅速,但是还有一些因素在阻碍中国奢侈品在线销售的发展。货源问题、衍生假货泛滥的担忧、尊贵购物体验缺失、价格方面的制约等都是压在奢侈品电商头上的大山。
  周婷表示,国内大量消失的奢侈品均面临货源压力,很多本土奢侈品电商卖的是伪奢侈品,如一些轻奢品牌等,此外营销压力巨大,毕竟想要获得流量就需要大量的营销,这是非常烧钱的环节,很多奢侈品电商因此出现资金链断裂。
  在中国内地,只有少部分品牌比如Armani、Cartier和Dunhill采用了直销的方式。而有报道称,中国内地有超过90%的奢侈品销售没有得到品牌官方授权,即市面上流通的大部分奢侈品并非正品,货源授权让消费者“望而却步”。
  本土奢侈品电商难存活
  一边是爆发增长的统计报告数字,一边是不断关闭网站的哀鸣。“奢侈品”这个频繁曝光的词在中国的线下与线上市场,有着冰火两重天的遭遇。
  美国奢侈品电商网站Gilt早期以会员制+折扣+奢侈品牌经营模式成功后,迅速在我国国内掀起模仿热潮,走秀网、佳品网、第五大道、唯品会等网站顺势而生。但从2011年下半年开始,这些定位于奢侈品电商的企业出现了欠薪事件和员工辞职、关停等重重阴影。
  看似成功的国外模式,到国内却纷纷遭遇滑铁卢,究其原因,业内认为Gilt模式在中国难以复制。Gilt成立之初正值经济危机爆发,奢侈品厂商挤压大量库存,这是Gilt成功的核心原因,而国内奢侈品电商的货源仍然是无法解决的头等难题。
  据了解,目前国内定位于奢侈品网站的仅有第五大道、优众网以及转型为时尚百货的走秀网、银泰网等网站仍在支撑。其中,第五大道通过品牌商、代理商官方正式授权或从授权经销商处买断销售的方式运营;优众网坚持买手模式,商品为国外直接采购;走秀网则得到了著名品牌菲拉格慕的授权,但其售价和专柜价一致,业内认为这一模式仍难得到销售回报。
  对于未来奢侈品电商的发展方向,周婷认为,一是企业建立大平台电商,抓住高端客流;其次是奢侈品品牌自建电商。
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