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中国电商的寡头竞争时代

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-25  浏览次数:0
  近日备受业界关注和猜测的京东商城IPO计划终于尘埃落定,京东商城于5月22日晚敲响纳斯达克的钟声。此次京东在纳斯达克挂牌上市,证券代码为"JD",开盘价格为21.75美元,较19美元的发行价上涨14.5%,按开盘价计算,京东市值约为297亿美元。作为中国电商B2C领域第二大企业,同时,也是截至目前在纽约上市的中国互联网公司中最大的一次IPO,京东的上市备受瞩目。
 
  京东作为中国唯一一家能够在B2C领域与天猫抗衡的电商企业,在国内电商领域具有巨大的市场号召力和影响力。京东的此次上市,是中国电子商务市场的大事件,必将对整个电商行业产生深远影响。在此,笔者认为:京东此次上市意味着中国电商的寡头竞争时代的到来,未来电商平台间的竞争将更加激烈与血腥。
 
  本文将从京东上市动机,上市后对整个电商行业的影响以及上市后京东的动作预测三个方面进行分析。
 
  一、京东上市动机
 
  近段时间,美国科技股的IPO市场已经降温,全球科技股处于相对低迷时期,而京东却在投资者对科技股公司股票抱有强烈怀疑背景下选择赴美上市,这无疑会引来众多分析人士的猜想。在此笔者对京东上市动机做出如下判断:
 
  1、背后资本的推动
 
  从京东的融资历程可以看出,京东在2007年8月到现在总共获得28.76亿美元的投资,帮助京东涉险度过资金链断裂的洪流。在全球科技股相对低迷的情况下,投资者虽然看好京东,但还是有所顾虑,在资本投资角度投资者也希望京东能够快速上市进行投资变现,京东此次上市也是为了坚定投资者信心。当然此次上市背后的最大推动者非腾讯莫属了,在今年3月10日,腾讯对京东进行了2.14亿美元的战略投资,持有京东约15%的股份,并将QQ网购、拍拍的电商和物流部门并入京东。合作协议规定在京东在首次公开招股时,以招股价认购京东额外的5%股份。QQ网购、拍拍的电商和物流部门并入京东为京东提供了优良资产,而拍拍的C2C模式也被美国投资者所看好。而腾讯在京东的首次公开招股时认购京东5%的股份在一定程度上使得京东首次IPO有一个良好的开端。
 
  2、在阿里之前上市夺得先机
 
  京东和阿里作为国内电商领域的最大两个玩家,双方相互角力已成不争事实。京东和阿里几乎在同一时间递交IPO申请,对于京东和阿里,投资者无疑更看好后者。因此抢先于阿里上市,通过打造"中国电商第一股"概念,提前在资本市场吸纳资金显得尤为重要。
 
  3、美国股市处于中概股的窗口期,市场上对中国电商股持续看好。
 
  从整个大的经济环境来看,中国经济持续增长,而美国经济也逐步走出低迷的状态,也开始了稳步上升。另外,2013年下半年,汽车之家、58同城、唯品会等中国概念股企业的赴美IPO受到了资本方的热捧,唯品会在美国资本市场可谓是"如日中天",目前股价接近于发行价的30倍左右。前几天刚上市的聚美优品也在上市首日全天维持在发行价以上,收盘上涨9.91%。中国电商企业新一轮上市窗口期已经开启,京东岂能错失良机?
 
  二、京东上市对整个电商行业的影响
 
  作为中国电商B2C领域具有巨大号召力的企业,同时,也是截至目前在纽约上市的中国互联网公司中最大的一次IPO,京东的上市无疑会对电商行业造成巨大的影响。
 
  1、总体上来看,行业竞争会越来越激烈
 
  电商企业现在看来属于重资本行业,需要有强大的资金链条支持。此次上市,能够为京东获得资金通路,使得京东有足够的资金与阿里进行竞争。未来的电商行业注定是战火纷飞,"两强"之间的竞争必将愈加激烈,京东的此次上市将会重塑电商格局。
 
  2、整个电商行业将形成基本均衡的寡头垄断格局
 
  京东和阿里作为国内市场占有率排名第一,第二的综合类电商平台,市场占有率远超其他竞争企业,京东和阿里之间的竞争也非常激烈。京东上市之前,成功获得腾讯的战略投资并获得了腾讯旗下的优质资产,使得京东有了更大的与阿里抗衡的资本。京东上市后,也会获得微信的一级入口,同时QQ也会提供流量支持,腾讯的QQ与微信的资源倾斜将给京东移动端带来无限想象空间,未来中国移动电商的竞争充满了不确定性。未来的电商行业将会由现在的垄断竞争走向以"京东+腾讯"和"阿里"的寡头垄断格局。笔者,预计未来1-3年间,寡头垄断格局最终只能容纳不超过3家的综合类电商平台。
 
  3、在京东上市后形成的寡头垄断的格局下,马太效应加剧,将会形成赢家通吃局面
 
  京东上市后,借助腾讯的政策倾斜,电商行业将形成两强竞争的格局,在此格局下,由于转移成本和领先效应,电商边际效益递增,马太效应加剧,最终会形成赢家通吃的局面。中小型电商或垂直类电商企业将会受到巨大的生存压力,他们的生存空间将会受到进一步的挤压和侵占,因此不得不在夹缝中寻求生存空间和机会,摆在其面前的除"小而美"、设计师品牌等路径外越来越窄。
 
  三、上市后京东的动作和变化
 
  京东在上市后,借助资金优势必将会进行一系列新的动作加强各方面布局,从而形成更为有力的竞争优势。对此笔者猜测,上市后京东会有如下动作:
 
  1、进一步加深与微信的合作
 
  根据之前京东和腾讯的战略合作协议,腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持。上市之前,京东商城高级副总裁徐雷称微信十日内将设京东入口。因此,京东上市之后的一项重要动作将会是进一步加深与微信的合作,进行微信入口的接入,京东将携微信大幅加强移动端的能力,阿里系的挑战空前。
 
  2、进一步加强自身的物流布局
 
  目前京东物流在全国拥有86个仓储中心,1620个配送点,已实现商业化运营。但京东物流在三线及以下城市的布局仍不够完善,重点工程"亚洲一号"仍需大量资金支持,物流建设对资金的需求仍将持续。京东的211限时达物流业务目前还主要集中北京、上海、广州和成都等主要城市,而其极速达物流服务目前也仅在北京、上海、广州、成都和沈阳等部分城市提供服务。京东上市之后必然会在这些方面进一步发力,未来每年投入至少Billion量级。
 
  3、加大O2O战略布局
 
  目前京东与国内主要城市上万家便利店签约合作,网罗了好邻居、美宜佳、良友、普罗云等知名连锁便利店品牌,并且在实现零售业ERP系统和京东平台对接方面已与软件SAP、IBM、海鼎、宏业、海星等建立合作关系,已经建立起初步的O2O网络。上市之后,京东在O2O布局方面动作会进一步加快,另外还会在百货、商超、品牌商和运营商方面做进一步拓展,即京东上市后O2O的布局能力会大大加强。
 
  给时光以生命,愿东哥在电商的康庄大道上且行且豪迈!
 
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