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传统品牌男装的电商发展之道

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-06  浏览次数:0
  在国内的电子商务发展中,男装一直是个先行者和主力军。最初是淘品牌开路,尝到了甜头。当众多传统品牌看到线上的无限潜力后,迅速跟进纷纷上线。现在,淘品牌在男装电商行业几乎集体遭遇滑铁卢,曾经风光无限的男装淘品牌大都归于沉寂,活跃在男装市场的已被传统品牌包揽。
  目前在国内电子商务领域发展得风声水起传统男装品牌有不少,比如老牌大腕如杰克琼斯、太平鸟男装,还有异军突起的骆驼男装等厚积薄发的实力品牌。
  杰克琼斯自1996年进入中国市场,到2000年已经在全国300多个城市拥有1700多家直营店铺,杰克琼斯的成功在于其产品设计风格吸引住了广大的消费群体,他的设计迎合了国际大都市男士的生活品位,他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格。
  创立于1995年的太平鸟风尚男装是太平鸟品牌旗下的男装产品,以倾力打造自信、自由的男性形象为主。太平鸟在2013年获得一个丰收年,随着品牌代言人张亮在红透半边天的娱乐节目《爸爸去哪儿》中的倾情亮相,代言人知名度不断提高的同时,太平鸟也获得越来越多的关注甚至支持。
  而对于有悖于品牌定位理论,多类目布局却迅猛发展的CAMEL骆驼品牌来说,骆驼男装的爆发式成长既可说是异军突起,也可说这是骆驼厚积薄发的成就。骆驼男装定位于美式休闲风格,延续其品牌将男性狂野、放荡不羁的男儿本色融入服装的设计之中,打造成熟、洒脱的美式休闲品牌。既适用于商务工作,同样也适用于轻松休闲的服饰获得众多消费者的亲睐。
  对于骆驼男装的迅猛发展,其他品牌不得不高看一眼,在CAMEL骆驼品牌触网的早期,并没有发展男装这一类目,骆驼男装始触网于2012年,虽然触网时间短、资历较浅,但是骆驼男装在2013年双十一中强势突出,最终全网男装销售排名第八。男装本是一个品牌导向的行业,是一个很适合品牌化经营的品类,以骆驼男装美式休闲风格的产品,再加上骆驼一直以来的品质口碑,骆驼男装顺势而起也就成为了自然而然之事。
  然而,虽然传统男装品牌在电子商务领域发展迅猛,但面对电子商务这块大蛋糕,传统男装品牌想要分到更多还必然要去花费更多的心思。无论是从资金、产品、供应链、团队、服务、营销等等所有的环节,都需能跟上电子商务瞬息万变的市场环境,同时要在注重用户体验,关注老客户营销,关注数据信息化,并在每个环节点不断的创新才能保持传统品牌在男装行业的领军地位。
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