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BAT入局加速 在线旅游市场变革

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-04-08  浏览次数:8
  与团购、租房、租车市场相似,在线旅游也是中国O2O的典型模式。基于此,在线旅游市场在短短几年间呈爆发式增长,这背后也有资本市场的推动,其中“BAT”(百度、阿里巴巴、腾讯)的进入正使得在线旅游业的格局发生巨大变化。
  可以看到,去哪儿网、同程和艺龙、穷游等在线旅游网站,背后都有百度、阿里巴巴、腾讯的身影。随着行业老大携程网或被上述巨头之一并购的传闻落地,标志着在线旅游业也进入了“BAT”三巨头阵营划分下的寡头竞争时代。
  阿里落后反击
  起初,阿里巴巴在线旅游市场的布局,落后于百度和腾讯,阿里旗下的淘宝旅行只是一个极度低调的业务线。
  去年,阿里巴巴终于携旗下购物搜索一淘网,跻身在线旅游O2O市场,牵手携程、艺龙、同程、住哪儿、芒果网、青芒果等6家在线旅游代理商(OTA),进军酒店垂直搜索领域。这背后,则是阿里巴巴与投资去哪儿网的百度,以及投资艺龙的腾讯三巨头对2000亿元在线旅游市场的争抢。
  上个月,阿里巴巴宣布了一项新投资,联合宽带资本2000万美元投资国内首家O2O出境旅行服务公司佰程旅行网,这是继穷游网、在路上之后,阿里的又一项在线旅游行业的投资。
  对于此次投资,阿里巴巴相关负责人表示,阿里看好佰程现有的O2O模式,并期待在未来的某一时间点上,能与佰程有良好的业务合作。在业内看来,阿里投资佰程,旅游蓝图的布局已经渐渐明显。
  无独有偶,上个月,腾讯联合博裕、元禾三家机构共同出资5亿元投资同程网,这是腾讯第二次投资同程,且恰逢携程与同程在门票业务上打得不可开交之时,这笔投资给线旅游市场注入了更多的想象力。
  值得注意的是,2011年开始,腾讯陆续进入旅游市场:入股成为艺龙第二大股东;全资收购旅人网,与腾讯自己的QQ旅游整合为一个团队;两次投资同程网,持股比例总计约20%。近年来腾讯对投资在线旅游非常积极,其背后有着明显的战略防守布局的考虑,也就是想先占有一席之地。
  互联网分析人士王利阳对记者表示,阿里早在2010年就开始做淘宝旅行,但其体量以及行业地位与携程、去哪儿网等平台相比都不甚理想。相比竞争对手腾讯来说,阿里在旅游领域投资的公司也多属于小型网站,如果携程被百度收购的传闻真实,阿里显然又要落后腾讯和百度了。
  “BAT”之战
  一旦“单打独斗”的携程与百度达成合作,在线旅游业将正式迈入寡头竞争时代。随着越来越多的OTA(在线旅游服务)网站被腾讯、百度、阿里三大巨头纳至麾下,在线旅游业的格局将发生巨大变化。
  王利阳表示,现在整个行业面临着线下成本高、毛利率低,上游供应商信息化程度低等一系列问题。如果这些网站能够搭上 “BAT”的船,各家的旅游网站将会尽享后者所提供的资源优势和资金优势,也就是说,未来在线旅游的竞争主要靠深度整合。因为BAT的最大价值之一是其承担的入口角色,本身有海量的流量和庞大用户资源,这对于OTA而言是最大的诱惑。
  他进一步表示,最明显的例子就是百度收购去哪儿之后,携程、艺龙从百度获得的流量明显减少。如果百度收购携程,整合携程和去哪儿网,百度将一家独大。不过,要让行业老大携程“委身”百度,与一直的竞争对手去哪儿网归属一家,还是颇有难度的,除非百度开出了对携程极具吸引力的条件。
  不过,加速布局O2O领域已经成为BAT近几年的核心战略,在线旅游作为O2O的重要领域,目前发展已经较为成熟。在线旅游能为BAT带来更多的流量,提高支付业务的盈利空间,巨头们不会放过这一奶酪。
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