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BAT加速O2O布局料掀传统企业“上线”潮

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-04-02  浏览次数:8
  继腾讯投资华南城后,阿里巴巴也宣布进军商业地产。昨日,阿里和银泰商业集团联合宣布,阿里将以53.7亿港元对银泰商业进行战略投资,交易完成后,阿里将持有银泰商业9.9%股份及总额约37.1亿港元的可转换债券。虽然阿里和银泰早已有业务合作,但在BAT(百度、阿里、腾讯)O2O“军备竞赛”从线上延伸至线下优质资源之际,业内人士认为,阿里需要通过投资更多线下优质资源,寻求线下的出入口。
  借银泰资源大拓线下出入口
  根据协议,未来三年内,在相关法律法规许可的前提下,阿里可将可转换债券转换为银泰的普通股股份,使其最终持股比例不低于25%。同时,阿里与银泰将全面打通会员体系、支付体系,同时将实现商品体系对接。
  事实上,这次并非阿里和银泰的首次合作。2013年5月28日,菜鸟物流成立,天猫为菜鸟最大股东,投资21.5亿元,占股43%,银泰通过北京国俊投资有限公司投资16亿元,占股32%。银泰集团董事长沈国军出任菜鸟网络CEO,马云出任董事长。2013年“双11”期间,银泰所有商场参与其中,率先尝试线下选择商品、线上支付购买的消费模式。2014年“3.8手机淘宝生活节”时,银泰又与手机淘宝及支付宝钱包合作,推出虚拟购物卡。
  对于阿里战略投资银泰,业界均表示看好。艾媒咨询CEO张毅对新快报记者表示,O2O是未来不可逆转的趋势。如何将线上用户引到线下,是阿里O2O发展中的最重要一步。“对于缺乏线上入口的阿里而言,投资银泰商业更多的是为了线上觅入口,线下寻出口。”
  具体而言,阿里看重的是银泰在传统零售业的资源和积累。截至2013年底,银泰商业共36家门店,有近1000万件商品数据的数据库体系,并拥有近150万名会员。张毅指出,借助于银泰百货业态中拥有众多的生活服务类商家,这让阿里直接轻松地接入大量商户资源,从而迅速地完成商户的圈地。
  有业内人士指出,随着当前口碑和情感成为影响用户购买的主要因素,会员体系对于企业在未来的竞争中占据着不可取代的位置。此外,双方的支付体系全面打通,意味着用户的支付宝将不仅能在线上和一些地面的零售终端购买商品,更能进入到商场中,让整个的支付都通过支付宝来进行,也将有助于其与微信支付的竞争。
  BAT圈地O2O为抢支付用户
  随着行业内收购加剧,百度、阿里、腾讯(BAT)的O2O投资策略日益显现。其中,腾讯的目标最为明确,包括大众点评、华南城、乐居等投资,多以围绕其微信所带来的社交红利来进行构建;阿里则是全方位布局,投资领域涉及地图、社交、工具、金融等多个领域,当然这也凸显阿里基于在O2O寻求接口的缘故;相比之下,百度虽然相对低调,但收购的脚步也并未停歇,通过收购糯米网,百度的O2O步伐提速。
  但有观点认为,BAT打来打去,归根结底就是为了拿到移动互联网的“船票”,而获得这个超级入口的目的都是支付。获得支付即获得了用户大数据支撑,也就可以相继展开大数据营销,况且控制了支付环节也意味着控制了整个O2O格局的流量入口。
  此前,快的打车和嘀嘀打车的补贴大战,腾讯和阿里都有不撞南墙不回头的架势,让所有人都记住支付宝和微信支付。至于此前被认为在支付领域落后的百度,近期也将发力支付环节。据了解,百度下周将举办“百度钱包”的品牌发布会,百度希望借此为用户打造一站式移动服务,在用户与商户之间搭建起便捷、高效的服务交易平台。
  料传统企业“上线”将加速
  除阿里以外, 腾讯早在今年1月15日已宣布入股华南城。有分析认为,互联网巨头涉足百货零售,有可能对百货零售业产生明显的蝴蝶效应,线下百货可能要面临“站队”问题,单纯的依靠原有线下零售模式难以应对O2O的变局。
  资本力量的介入,很可能加速这些传统百货零售企业和互联网巨头的合作。”据张毅透露,今年春节以后,在一家风投牵头下,有投资人成立了一个基金,投资目标是珠三角内优质的互联网和传统线下企业合作项目。
  张毅指出,由于线上、线下购物的消费人群有着明显区别,因此互联网企业更希望通过投资收购来抢占O2O市场。他表示,一些拥有稳定会员或能补互联网企业短板的传统线下企业将成为下一轮互联网巨头投资的目标。“如连锁酒店、在多个城市有分店的大型商场、拥有物流优势的企业等。”
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