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社交媒体营销 敢来点艺术范么

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-17  浏览次数:0
  自2012年开始,社会化营销已经不是一个忽悠人的概念,大大小小的“社会化整合营销”公司先后成立,不少从4A广告、品牌公关行业出走的“精英”们,摇身一变成了社交网络营销的达人和导师。其中不乏杜蕾斯官方微博、留几手这样的(微博知名ID)成功案例,然而,多少滥竽充数的在其中搅局也是业内皆知。正如钛媒体今日发表的一篇吐槽文《发出50万红包的刘老板,您问过微信的感受吗?!》所说,所谓的“为了证明制造业也可以玩转媒体营销”的土豪老板,根本还是不懂营销。这类营销活动,就是把各种社交产品、社交生态玩儿坏了的典型。
  以下是一位来自艺术学院的人士针对社交媒体营销行业的评论,为什么搞营销的没有想象力,从未想过去向文艺界借力?
  社会化媒体营销这个词,给人的感觉是七八年前就有一些概念贩子在四处吆喝了,但现如今,社交媒体营销不再像天边的云彩那样远远地漂着,你高兴的话可以看一眼,不高兴可以吐口唾沫。
  社交媒体已经干死了太多太多对它反应迟钝嗤之以鼻爱理不理的传统行业,甚至干死了我们绝大多数人依然惯性理解的“媒体”:看看报纸杂志电视台目前是怎么样的四面楚歌吧。
  社交媒体的火,实乃“趋势”造就
  不过,社交媒体今天的所向披靡和成功逆袭,跟概念贩子舌灿莲花用生命在忽悠的努力没太大关系,纯粹是因为在某一个时间点前后,一个新生事物大规模展开的方方面面的因素,交汇相同形成了巨大的合力,让它不称王称霸都不行。
  手机如今智能到了什么地步?移动网络和公共wifi普及到了什么程度?物流行业发达到了什么程度?互联网支付方式多样化和便捷化到了什么程度?网络公开课火爆到了什么程度?
  这个单子,原则上可以无限制地列下去。但其实只要列出个十条八条,这些看似在不同行业内发生的革新变化,就足以催生出无穷无尽的新的巨大可能性,凯文·凯利在《技术元素》中曾用达尔文之前的自然历史研究类比这一情况,在达尔文之前,生物学不过是“一个又一个生物”,是达尔文在纵观无数的不同生物形态基础之上,为生命的演进引入了“进化论的逻辑”。
  同样道理,我们今天的社交媒体营销人,又是如何看待三五个行业(实际上发生巨变的行业绝不止三五个)发生的巨变的呢?
  “呀,新浪微博今天横空出世了,我要在微博上找大V推话题!哇,腾讯微信明天牛逼闪闪了,我要在微信上做营销!” 我们的思维方式,是不是依然干不过达尔文,其中的佼佼者也不过是反应速度快了一点,依然是这种“点对点、火一个整一个”的营销思维呢?
  通俗地讲,就是我们的社交媒体营销策划人,具备不具备一种学术研究中的“跨学科研究策划视野”呢,能不能像达尔文那样,从无数的生物样态的细微改变中,抽象出生命演化的共同趋向逻辑,然后用这样的一种逻辑,反过来深入分析某一产品或品牌呢?更进一步,能不能在各行各业的巨变中以怎样的方式搭搭顺风车,搞得自己名扬天下甚至也进化一把呢?
  从业者们的最大困境:想象力缺乏
  在我个人看来,目前并没见到多少策划人具备这种视野和想象力,更悲剧的是,这样高大上的牛逼媒婆,很大程度上只能靠互联网营销公司走狗屎运,在公司当年创业时跌跌撞撞混进来一个深具触类旁通、众横捭阖能力的探索狂,然后在具体的创意实战中逐步凸显培育起来。
  如果靠现在刻板标准的招聘流程的话,那基本上是没戏的。因为绝大多数互联网营销公司负责筛选简历月薪3K—7K的人事专员,根本没有任何可能具备识别判断“特种营销策划千里马”的洞察力。
  这一点,在各大招聘网站相关职位的任职要求上整齐划一体现得淋漓尽致:什么5年以上4A广告公司全案经验啦、什么市场营销、公关广告专业出身啦……全都是头疼医头脚痛医脚点对点的刻板要求,这就跟明明是招聘军师,却要求诸葛亮十八般兵器样样精通,打得过关羽,揍得过张飞一样。根本不知道互联网营销策划大牛的核心能力是什么,更不知道用怎样的标准来检测这种能力。
  为什么迄今为止,我们没看到一个营销策划的职位,要求招聘“中央美术学院实验艺术系”、“北京电影学院新媒体艺术专业”或者任何一个大学的“媒介研究、艺术评论”专业出身求职者的呢?互联网营销公司的HR们,可以想象以上专业出身的学生,在胜任当今互联网营销策划一职的潜力上,分分钟秒杀所谓的广告、公关、市场营销专业出身的学生么?
  文艺领域的震动,该渗透进互联网行业了
  现在宝马、奥迪、耐克、小米手机、豌豆荚、极客大会……无论是传统行业还是互联网行业的新品发布会,基本上全都选到了798艺术区;360的掌门人周鸿祎连总部也搬到了798艺术区,难道他们仅仅是为了沾沾艺术高大上的气息,写好软文发红包请媒体做报道的时候,掩饰一下他们骨子里的消费主义狂欢拜金逻辑么?
  当中国国际知名度最高的当代艺术家之一蔡国强2008年在纽约古根海姆博物馆展出《不合时宜:舞台之一》这一大型装置作品的时候,悬挂于半空的9辆白色轿车,是哪个品牌的呢?
  而2013年10月5号,蔡国强在法国巴黎塞纳河畔支起50顶帐篷,让世界各地来的情侣在璀璨的焰火映照下,在帐篷里激情嘿咻时,又是用的哪一家品牌的户外帐篷呢?
  而现在,正在798艺术区林冠画廊展出的墨西哥艺术家加布里埃尔·奥罗斯科的《旧轮胎》,则是在整个画廊的地面上,布满了艺术家在高速公路边捡来废旧轮胎碎片,这些轮胎的碎片,又是哪家轮胎厂家的呢?
  当我们谈社交媒体营销的时候,为什么总是千篇一律绞尽脑汁地在微博/微信/视频网站/豆瓣/人人这几个盘子里装点新菜呢?为什么没有一个品牌厂商愿意主动尝试一下一旦成功,就极具传播效应和高大上艺术美誉度的“当代艺术营销”呢?
  一旦一个艺术事件形成轰动效应,那无数的媒体报道采访和文化圈名人话题效应,可是远远超过3、5万的互联网屌丝在你们的微博后面转发点赞和论坛跟帖的。
  这种新型大胆的当代艺术营销,是我们不愿意,还是我们根本就没想到?难道我们的想象力,就只能局限在赞助个互联网自制剧,然后让产品在特写镜头里乏味之极令人厌恶地频频露脸么?
  互联网时代的有效营销渠道,已经像蜘蛛网一样密密麻麻纵横交错了,在这样的一个营销渠道已经多样到几近终结的时代,营销策划人员作为那只蛰伏中心熟谙网络的蜘蛛,更应该思考的不再是渠道问题,而是迅速判断整张大网任何一个区域的轻微震动,是由什么猎物撞击引起的,而借助这个震动,我们应该如何谋划下一个相邻乃至表面上毫不相干的更大震动,让一波又一波的借势震动,推动我们自身的发展蜕变。
  眼下,文化艺术区的震动频频传来,而我们,敢让互联网营销来点艺术范么?
 
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