最近，微信朋友圈内流传着一篇文章，叫做《一个90后美女情趣店老板湿淋淋的互联网思维》，马佳佳就是作者加主人公。顶着高考状元、北广校花、美女CEO的标签，加上中欧商学院学生的背景，想不吸引眼球都难。

　　不知从何时起，互联网思维的各种概念天天被刷屏，微博微信演绎着各种互联网成功营销案例：渗透着互联网思维的煎饼、牛腩店，饱含互联网思维的手机，现在还有了互联网思维的成人情趣店。但是，这些营销案例其成功逻辑到底与互联网思维有多大关系?

　　黄太吉煎饼

　　和掉渣烧饼爆红没啥两样

　　最初向互联网界朋友讨教时，他们提醒小记我“别站着说话不腰疼”。一个北京的媒体同行给我善意提示：先别迷信，也先别急着下结论。那么，就先来看几个段子：

　　第一个段子：这位媒体同行排队体验过黄太吉煎饼，他说跟他单位边上大妈卖的也没吃出太大区别，相同的价格，那个大妈还能给他多放两个鸡蛋，而且大妈不需要他开口，就知道给他多刷一点儿辣酱，“能说这大妈不注重用户体验？”确实，几年前杭州有个掉渣烧饼也红过一阵，只不过掉渣用的是人际传播，黄太吉凭借的是互联网工具和平台，如此而已。

　　第二个段子：雕爷牛腩，只有12道菜，花了500万元买断香港食神戴龙牛腩配方；每双筷子都是定制、全新的，吃完饭还可以带回家；开业前烧掉1000万元搞了半年封测，期间邀请各路明星、达人、微博大号们免费试吃……仅两个月时间，雕爷牛腩实现了所在商场餐厅坪效(每坪面积可以产生营业额)第一名；拿到6000万元风投，估值4亿元，成为头顶光环的牛腩。

　　雕爷牛腩还有不少与众不同的规定，比如不让12岁以下的小孩进入、人不齐不让进店等等。这些都在微博、微信等传播渠道里成为吐槽点。当然，暗暗乐的还是雕爷本人。

　　雕爷的成功，不过利用了名人效应(微博上是大V效应)，炮制了几个噱头，加上饥饿营销法，跟传统的营销并无本质区别。小记觉得，算成功的微博营销吧，但看不出互联网思维，不沾边。

 　　大V制造话题

　　撬动屌丝的长尾需求

　　再分享两个经典的传统营销案例：

　　第一个案例：某酒庄潜心打造了一款美酒，给全球前50大博主分别每人免费寄送了一瓶。在莫名收到这样一瓶还没在市面上露脸的好酒后，这些原本就乐于分享的博主中的不少人，将神秘礼物的照片和试喝感受放上自己的博客。随后，粉丝们开始在市场上到处寻找这款酒的身影。

　　第二个案例：北京暴雨，有位大V发了一条脚套某蕾斯安全套淌水的微博，随后某蕾斯迅速转发了这条微博，引来疯狂转发和模仿秀。粉丝们还真有不少赶到街边便利店买安全套的，让便利店小哥傻眼了。

　　是不是听上去套路有点似曾相识呢？这与所谓互联网思维营销成功的案例有一条类似的主线：寻找自身产品的亮点，通过前期分析用户心理和预判用户行为，进而埋下产品话题的起爆点；随后在通过互联网互动、分享时引爆热点；引爆传播后，吸引用户主动搜索、消费，利用互联网快速筛选出目标客户及其长尾需求。