与腾讯和新浪不同的是，阿里并未将短视频做成一个独立APP而是直接集成到了来往中，此前来往已经在聊天功能中加入了短视频拍摄功能，在新上线的4.4版中，来往朋友动态、扎堆、聊天等社交场景下都将上线9秒短视频拍摄和分享功能。
来往9秒短片拍摄的视频大小在几百K左右，支持断点续拍、滤镜和配乐。来往负责人邹孟睿表示，视频内容相较文字和图片，以及图片+语音组合，都含有更多的信息量，也更加生动和直观。“短视频给用户提供了社交和互动的新一种可能，用户制作、快速分享短视频的门槛将被大大降低，意味着无论社交还是视频都进入了全新发展阶段。”邹孟睿说。
目前微视和秒拍都采用了名人+达人的运营策略，通过大号策略弥补用户UGC能力的不足，此前来往也已经笼络赵薇、文章、任志强等名人，也将通过名人带动短视频拍摄和分享。
用户可以将拍摄的短片分享到扎堆、动态和短片墙，来往方面透露，用户在聊天中拍摄和发送的短片超过1万个，其中近一半发布后被用户分享到来往好友动态。
据了解，来往4.4 iOS版已经提交苹果App Store审核，Android版也已开发完成，即将上线更新。
