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Instagram神话暗淡 扮美防失宠

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-11-27  浏览次数:0
  去年4月Instagram被Facebook以10亿美元的高价收入囊中,当时的Instagram成立仅15个月,员工只有13人,这场轰轰烈烈的收购一度被传为佳话。沉醉于这场大梦中得凯文不会想到,在他说出上述豪言4个月后,Facebook找到了新宠——Snapchat,并报出了30亿美元的天价。
 
  “Instagram未来有望超越Facebook,成为用户规模最大的应用。”Instagram CEO凯文-斯特罗姆(Kevin Systrom)今年7月接受采访时说。
 
  去年4月Instagram被Facebook以10亿美元的高价收入囊中,当时的Instagram成立仅15个月,员工只有13人,这场轰轰烈烈的收购一度被传为佳话。
 
  沉醉于这场大梦中得凯文不会想到,在他说出上述豪言4个月后,Facebook找到了新宠——Snapchat,并报出了30亿美元的天价。
 
  就在此时这家公司传出了新的消息——下一版要加入即时聊天功能,这一动作被解读为与Snapchat争宠的一场傲娇。
 
  失宠:旧神话在新神话面前暗淡
 
  Facebook愿意“重金求子”,不仅仅是因为上市有钱了,而是Snapchat的光辉盖过了曾经的Instagram。
 
  2013年11月数据显示,Instagram每天发布的照片数量为5500万,Facebook上每天发布的照片数量为4.5亿。
 
  尽管Snapchat并没有公布用户数,不过今年9月份其公布的数据显示,该软件日上传照片3.5亿张,是Instagram的6倍多。
 
  而BI Intalligence的数据则显示,今年5月的平均每日照片分享比例中,Facebook为64%,snapchat 28%,Instagram仅占7%。
 
  另一方面,从今年1月到9月,Instagram的月活跃用户数从9000万涨到了1.5亿,上涨了66.6%,而每日上传的照片数则从4000万张增至5500万张,增幅为37.5%,尽管有越来越多的人在用Instagram,但是上传照片的人却在减少,把照片作为立身之本的Instagram正在逐渐失去魔力。
 
  今年1月,Facebook调整Instagram隐私政策,两大平台对照片等数据进行共享,一个月后,第三方应用市场研究公司AppData的数据显示,新的隐私政策已经让Instagram的每月活跃用户数从去年12月的1635万下降到了842万,几乎是腰斩。
 
  随后Instagram公布月活跃用户数已经超过9000万,并解释称App Data仅仅测量了与Facebook帐户相关联的账户的活跃度,不过这暴露了另一个问题:Facebook与Instagram的用户仍然界限分明,Instagram没有将年轻人拉回Facebook。
 
  与此同时,Instagram的滤镜也逐渐让用户产生了审美疲劳,在市场营销公司Marketo的一项调查中发现,有43%的Instagram用户拍照后不再使用滤镜。而对于喜欢使用滤镜的用户而言,iOS 7新增的相机实时滤镜也对Insragram产生了威胁。
 
  对Facebook来说,Snapchat意味着更年轻的用户,他们可以帮助Facebook治疗自己的衰老,它的战略价值远大于Instagram。
 
  扮美:师夷长技以防夷
 
  于是Instagram开始寻求改变,在短视频应用Vine火爆之后,Instagram也引入了短视频拍摄功能。
 
  这使得用户有更多的形式去创造内容的同时,不过TOPSY的数据显示,在Instagram推出视频功能后,从Vine分享到Twitter的内容数量明显降低,而Instagram的分享量却没有因此升高,这一变化说明Instagram的用户与Vine重合度很高,事实上是Instagram把原有的用户从Vine拉了回来,而不是把原本只属于Vine的用户抢过来了。
 
  这是防御而不是进攻。
 
  就在近日,外媒曝出Instagram将在下一个版本中增加私信和群聊功能,这将是一个质的变化,意味着Instagram从一个图片社交媒体往即时通讯迈出了一步。
 
  目前尚不清楚该功能是否是类似Snapchat的阅后即焚,不过聊天功能的加入将使得Instagram成为Snapchat的竞争对手,甚至成为Whatsapp的竞争对手。
 
  Snapchat和Whatsapp已经分别霸占了两块不同的即时通讯市场,对此前没有使用过Instagram的用户而言,他们并不会因为Instagram增加了聊天功能而开始使用,这一功能更多地是满足既有用户的需求,而Snapchat则在不断拓展新的用户——不管他们是不是同时在使用Instagram,从这点来看,Instagram此举仍然是在防御。
 
  移动互联网变化太快,用户也逃离地太快,Instagram正在使用各种时髦的手段让自己看上去年轻一些。
 
  范本:倒下的中国版Instagram
 
  要说Instagram比Snapchat的一个明显优势,就是它仍可以在中国地区使用,而且,它的跟随者几乎已经全军覆没。
 
  在Instagram成为硅谷明星之初,强大的中国Copy团就已经将它搬到了国内。腾讯推出了Q拍,航班管家旗下的冒泡网推出了冒泡拍拍,同类的还有推图、图钉、微可拍、乐魔库等等,零零总总。
 
  不过现在,Q拍、乐魔库、图兜已经在App Store难觅踪影,推图已经超过一年半没有更新,冒泡拍拍也随着冒泡网被放弃,仅剩下图钉、微可拍等寥寥数款仍在运营。
 
  Instagram似乎也并没有对中国市场抱太大期望,除了支持新浪微博外,并没有针对中国的社交网络做太多调整。
 
  对于这类软件在中国的前景已经有了诸多分析,不过一款相机应用开发者的吐槽给这个问题找了一个新的答案:我们提供了很多滤镜,但是用户抱怨最多的,还是自拍美白功能,美图秀秀、百度魔图、魔漫相机等产品的成功证明了以“我”为中心的自拍类产品才是刚需。
 
  移动互联网用户变化太快,Instagram只能通过对自身的改造来适应这样的节奏,不过当它可以发视频、可以聊天、可以建群、可以搜索附近好友时,Instagram如何定位自己,将决定它的未来。
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