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商场甘当试衣间是顺势而为

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-11-20  浏览次数:0
  昨日,商务部举行例行发布会,发言人沈丹阳回应了十八届三中全会后改革方向、电商“双11”表现及传统零售业转型等热点问题。他表示,“双11”期间一些商场主动放低身段甘当试衣间是顺势而为,传统零售业和互联网经济应融合发展。
 
  点评
 
  双11热潮电商销售呈四大特征
 
  自2009年以来,每年的“双11”都是整个网络零售市场的营销热点,且成交额年年走高。今年除淘宝、天猫之外,京东、苏宁易购、亚马逊、国美在线和当当网等电商平台也纷纷加入到促销行列。
 
  “不过除了销售数据,商务部更关注的是从这一天的销售中所反映出的中国网络零售市场的走向及可能存在的问题。”沈丹阳指出,“双11”当天我国电商销售呈现出四大特征,并有可能成为今后的发展趋势。
 
  首先,促销规模进一步扩大。不仅参加企业数量增加,而且种类从综合B2C企业发展到垂直B2C企业,从纯线上市场延伸到线下卖场,商品类别也从实物商品扩大到服务和虚拟商品。
 
  其次,多家电商都选择借助无线平台扩大销售。据统计,手机淘宝8小时成交额突破20亿美元,是去年无线端当天成交总量的2倍。易迅利用腾讯的微信作为支付平台,截止到11月11日下午4点,微信卖场下单接近4万单,占全部订单的15%。
 
  第三,许多电商积极推动O2O模式,让消费者在线下体验和选择产品。
 
  最后,为了保证货物运送时效,主要网络零售企业和物流公司都提前制定了对接和应对措施。据统计,各快递企业“双11”全天共处理快件6000多万件,比去年翻了一番,整个服务保障运行仍然比较有序、规范。
 
  激励
 
  传统零售业销售增长同样不俗
 
  “今年‘双11’的销售业绩对传统零售业冲击巨大,但更多的传统商家选择顺应形势,一些商场主动放低身段甘当试衣间。”沈丹阳说,“传统零售业对互联网经济从碰撞、抵制、竞争到现在的逐步融合发展,呈现了顺势而为的发展趋势。”  
 
  不过沈丹阳指出,尽管电商表现抢眼,但大型的传统流通企业依然不容忽视。据商务部了解,部分大型流通企业借助电商“双11”优惠活动也开展了线下促销,并且促销时间早,优惠力度大,新品、新款多,进一步发挥了实体店体验性强、服务直接等方面的优势。据商务部对全国500家主要零售企业的监测,11月上旬,家电、金银珠宝类商品日均销售额比10月下旬分别增长了11.1%和7.4%,说明传统流通企业的销售增长情况同样表现不俗。
 
  “我们认为,网络销售和实体店销售方式各有特点、各有优势。无论何种业态,只要顺应消费发展趋势,保障商品质量,提升服务水平,公平竞争,都会得到市场和消费者的认可。”沈丹阳说。
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