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“8.15”电商价格硝烟淡 电商信任度下滑明显

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-08-15  浏览次数:6

导读:去年8月,由京东商城CEO刘强东微博上一封“挑战书”掀起的电商行业价格战,曾经让电商行业的关注度瞬间上升到顶点。今年的“8.15”,记者发现除了苏宁易购等个别电商平台的促销声音外,其他电商巨头普遍没有太多全站促销的声音。

  去年8月,由京东商城CEO刘强东微博上一封“挑战书”掀起的电商行业价格战,曾经让电商行业的关注度瞬间上升到顶点。

今年的“8.15”,记者发现除了苏宁易购等个别电商平台的促销声音外,其他电商巨头普遍没有太多全站促销的声音。分析指,电商行业已进入新阶段,未来体验竞争或替代价格竞争,成为争夺用户的砝码。

京东不再提价格战

苏宁易购执行副总裁李斌昨日发出一条微博,宣布苏宁线上线下不仅同价,还将保持对线上线下企业价格优势。国美的促销活动则主要集中于彩电这一单一品类。易迅推出了为期一周的“超级团”活动。京东宣布8月12日到18日,举办家电品类上线5周年庆。

这是记者搜罗电商在“8.15”期间的计划,虽然仍有“价格战”声音,但与去年的电商价格大战时喧嚣比还是“安静”很多。去年的“挑事者”京东今年则变得平和了很多。京东商城副总裁闫小兵称今年不再提价格战,“怕再被人利用炒作”。

易迅网高级运营总监潘彪认为,传统电商依靠价格战来获取流量和销量增长的模式在去年“8.15”后呈现出边际效应递减的态势,在这样的情况下,如果还是按照常规的大投入大促销的方式来运作,一方面获得用户的成本大幅上升导致盈利进一步下降,另一方面也让消费者感到疲惫甚至厌烦,这将导致电商渠道的吸引力整体下降。

业内人士表示,在2012年“8.15”电商价格战前,整个电商行业保持接近三位数的高速增长,然后随着“8.15”价格战中虚假促销曝光并被发改委处罚,电商行业的信任度开始下降,即便去年“双十一”天猫创出了191亿元的销售奇迹,但是整个电商行业的增速和信任度出现的下降趋势是很明显的。
 

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