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“4·18”电商大战蓄势待发 易迅或成“搅局者”

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-17  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:177

     山雨欲来风满楼。

     离“五一”节还有半个月,苏宁云商,国美在线、易迅等电商已“摩拳擦掌”,准备新一轮大战。

     4月16日,苏宁易购公布了酝酿3个月之久的将于4月18日启动的“青春风暴”大型促销活动。然而,在该活动仅有两天就开始的情况下,电商市场又起波澜。一方面,国美在线、易迅先后宣布加入4月的“电商之战”,如易迅就宣布“最惠购”频道将于4月18日正式上线。;另一方面,4月15日,有网友爆料称,在某知名APP应用程序网站下载手机版京东商城时,发现了其很可能是针对苏宁易购的挑衅词。

     市场人士惊呼,难道去年“8·15史上最惨烈”的电商大战又将重演?

     苏宁双线作战

     新一轮电商大战早有先兆。之前,《国际金融报》就从市场获悉,上海苏宁将于4月18日启动年度首个大促销活动,提前启动“五一”假日市场。市场还分析称,这轮促销将决定家电行业上半年的经营成果,而上海苏宁欲借一次促销大捷,冲刺半年度增长50%的目标。

     据《国际金融报》记者了解,针对“4·18大促”,上海苏宁拟投入6亿元促销资源,30亿元备货,以20%的平均折扣,打造百万商品4天3夜超级0元购。在实体店,苏宁、乐购仕两大品牌80余家连锁店将在超级0元购活动外,针对大家电推出“每千返百元”的活动。其将与3C电子“每千返50元”的促销一起对外推出,消费者可二选一。此外,针对套餐消费升温的市场特点,苏宁在新开业的长宁店推出购满5万元送微软Surface或iPhone4S活动。

     对此,苏宁内部人士对《国际金融报》记者透露,在线上易购部分,随着红孩子母婴网及缤购网的全面融合,苏宁易购的战线从之前主打的3C家电、图书百货进一步延伸至母婴领域,即“盘活上游,抓牢下游”成为苏宁现今推行的新型发展策略。另外,苏宁正全面推进本地化招商,并联合建设银行、中国银行、工商银行等七大银行推出分期付款零利率。

     “苏宁走整合资源促销的路子,是吸取了去年价格促销战的教训,用新策略来迎接即将到来的竞争。”多位市场分析师对《国际金融报》记者分析称。

     易迅或成“搅局者”

     不止是苏宁。《国际金融报》记者了解到,各大电商都在积极备战。如国美在线借《电商悼词》推“最强店庆月”,京东商城暗地备战,当当网、1号店、乐蜂网和聚美优品等电商企业也已经或计划在4月掀起促销狂潮。

     值得一提的是,《国际金融报》记者从相关渠道了解到,电商新秀易迅网在这场大战中,选择了“单点突破”模式。“不仅地域上重点突破核心一、二线城市,更在单品操作的模式上积累了足够经验。”有消息称,伴随三星S4的火热预购,易迅将在4月18日正式推出专门运营战略单品的“最惠购”频道。

     “此次上线的‘最惠购’频道是承载易迅与上游厂商深度合作战略单品的平台。”易迅网运营副总裁潘彪称,“易迅希望通过单品操盘,精品优选的方式联动上游厂商,加深供应链的合作力度。这样,在激烈的竞争中走差异化的道路。”

     互联网资深分析师唐欣认为,今年电商价格战最大的变数或许就是易迅,“背靠腾讯巨大的用户资源和资金资源,可以想见,随着腾讯内部电商平台的整合完毕,易迅将释放出巨大的侵略性。”

     “京东虽然现在逐渐改变了价格战策略,但作为B2C的标杆,它依然会被迫卷入价格战。”唐欣还称,“因此,今年的价格战力度或不会比去年小。”

     “电商大战在所难免。为了自己的市场不被蚕食,各大电商们必然会更卖力地进行全方位竞争。”电商分析师张大志也对《国际金融报》记者说,“从趋势上看,市场占有率对于电商行业来说,仍非常重要。”

     张大志再次强调,电商市场近期不可能“饱和”,在没有任何一家电商可完全占领市场时,各大电商都会在竞争中使用各种手段。

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