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线下品牌集体上网,对网络品牌冲击大

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-17  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:197

     因为草根,李君慧对目前生意的反思比其他同行来得深刻。

     “电商只是一种渠道,他与传统品牌的其他渠道并没有本质的不同,都需要稳扎稳打,该有的核心优势一样都不能少。”他说这话,更深一层的意思是电商的模式已越来越显得常态。

     有人说,每天跻身电商的新卖家就有上万家,而每天倒闭关店的更多,一定程度上是因为开网店无成本,够草根,更多是竞争的残酷。“我们看到线上销售额在成几何数上涨,但涌进去的商家却是几何数的几何数。”

     作为草根网络品牌,更残酷的是线下知名品牌的大量上网。“对手多,力量大。”李君慧简单总结了这两个词。“2012年前,线下品牌上网,目的是解决压仓货,他们卖的货价格虽然较便宜,但款式不会太新。而在2012年后,越来越多的线下品牌针对线上人群,专门设计并生产了各种产品,这是对我们冲击最大的。”

     以某知名箱包品牌为例,在商城专柜的价格至少在1000元以上,平时折扣很小。以往在网上卖的,大多是积压在仓库的多年存货,所以价格才能低至四五百元。而如今却不同了,该品牌专门生产了网络款,通过原材料替换等方式压低成本,也可以卖到四五百元,而这些网络款在线下专柜是不销售的,这样形成错位经营,来抢占线上市场。

     李君慧觉得,这种新出现的模式,对原有的电商冲击实在太大,他们失去的是价格优势。“对方财大气粗,只要随便来个促销,像我们这样的淘品牌立马跟着亏本。”

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