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电商大战催生书价虚高 图书定价进入50元时代

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-07  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:129

电商 图书

    近日,北京开卷信息技术有限公司公布的“2012年全国图书市场调研报告”显示,我国图书市场的新书平均定价已达52.23元。

    资深出版人周定亮昨日针对这一调查结果提出自己的分析:“读者实际购买图书的价格,肯定是远远低于52.23元的。如今各家出版社的图书定价都是被迫‘虚高’,为的是给大打价格战的电商网站留下利润空间。”

    记 者在当当、卓越、苏宁易购、京东商城等电商网站看到,随着价格战愈演愈烈,常规的按图书定价打6折也不够有诱惑力了,在此价格基础上,往往还会叠加“满 200元减100元”等优惠。昨日,苏宁易购网站正在进行“满100元返100元购书券”的促销活动,记者随机挑选了海豚出版社出版的《董桥经典作品:英 华沉浮录(套装1-6册)》,该书定价260元,平时打5.7折时售价为149元,继续参加“满100元返100元购书券”后,该套书的售价仅相当于49 元,是定价的2折都不到。

    一 位不愿透露姓名的作家在接受本报记者采访时说:“去年我出版了一本小册子,按常规这本书定价20元左右是合理的。没想到,我的样书到了出版社老总的手里, 他大笔一挥,就把定价改成了39元。责任编辑说,网络书店是我这本书的销售主力,我们必须为网络书店打折留下足够空间,否则各种网络促销做下来,网站和出 版社都得亏本。”

    出 版社与电商网站之间的这种定价“默契”,害苦了实体书店。“我们大多数图书的进货价,都是定价的6折左右,算上场地、人员等各种成本,我们8折卖才算保 本。这两年,书价涨得快,各种畅销书的定价都在四五十元左右,我们不打折或者顶多打8.5折,买书的人就嫌太贵,转头去网站购买。”在华中图书交易中心经 营一家书店的熊先生向记者诉苦。

    为了平衡电商网站与实体书店的关系,有些出版商也有自己的定价技巧。周定亮称,一些适合在网络上推广的图书,如言情类、经济类、职场类,就会定价偏高一些;而一些比较小众的学术类图书,更适合在实体书店销售,就不会额外设高定价。

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