几乎每个互联网公司都有自己的卡通代言人，比如，腾讯的企鹅、搜狐的小狐狸、UC(在线聊天)的小松鼠、新浪的独眼人、天猫的T字猫等。

     昨晚饭毕，网购达人“叮咚”一打开京东商城的首页，噗嗤就笑了，“嘿，京东的logo图标果然是条狗！是条狗！是条狗！”

     昨晚7点，京东商城在正式切换了域名，原有的360buy.com直接切换到了JD.com。并推出名为“Joy”的吉祥物形象，同时对首页进行改版。

     早在几天前，京东商城的换标活动已经引起了各界的兴致。坊间疯传，新图标极有可能是条狗，而且外形类似《长江七号》中的“七仔”。还有传言说，给京东做狗LOGO方案的是京东创始人兼CEO刘强东在中欧商学院的同学，老刘给了这位同学几十万元作为报酬，而后该同学就交了这么个作品。看到狗方案后，京东老刘又去找人咨询，被告知“狗能压猫”，于是，老刘大喜。

     不过，昨晚正式上线的“Joy”长得不像七仔，而是一只卡通金属狗的形象。京东方面表示，“Joy是一只能为大家带来快乐的金属狗。狗以对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。未来，有京东的地方，就有Joy，就有快乐相伴，欢乐相随。”

     京东商城为何要更换域名？刘强东表示，相对于原域名“360BUY.COM”，新切换的京东域名JD.COM更加符合中国用户的语言习惯，其简洁明了，也能使全球消费者可以更加方便快捷地访问网址。业内人士表示，这一举措或是有意淡化京东的电商色彩，为其未来在物流、金融业务上的拓展做铺垫。

     据悉，此前京东的域名不好记，需要通过百度等搜索后才能进入京东网页。每年京东商城需要向百度等搜索引擎支付大约6000万元的流量费，相当于“被别人扒了一层皮”。但此次京东商城花了多少银子买下JD.com的域名，尚未对外透露。

     不得不提的是，京东商城这次启用全新logo，距离2012年3月29日天猫公布logo刚刚好一年的时间。可见，京东已经准备好与天猫来一场真正的较量，而随着京东商城的吉祥物的公开，刘强东的野心，可谓“路人皆知”。

     不过，未来这只狗到底有没有能力压得过猫，让我们拭目以待。

     -微博趣评

     Allan:京东换狗，绝对是用天猫上位的一次成功营销。让用户形成一种心理暗示:京东和天猫是势均力敌的网站。

     尉迟涛：京东突然换了域名跟logo吓我一跳，以为上了钓鱼网站。新的logo号称是条狗，请大家好好辨认一下。#真的很山寨#

     啊豆包：那应该用猴子，猴子吃“桃”！

     唐力群：据说京东刚开始弄了一个鱼吉祥物，各种可爱好看，强哥专门开高层会讨论，某总讲了一个小时理念寓义，然后鼓掌通过，只有一个VP(副总裁)说了句，猫吃鱼，遂被毙。(来源:今日早报）