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凡客悖论:自主品牌与平台化左右摇摆

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-27  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:153

凡客悖论:自主品牌与平台化左右摇摆

     3月27日消息,凡客近日悄然引入大量第三方服装品牌,其中包括韩都衣舍、裂帛这样的淘品牌,也包括来自线下的太平鸟女装等。这似乎与其前一阵提出的专注凡客品牌相悖。可见寻求盈利的时代,一切不无可能,而这也凸显了凡客战略的摇摆。业内人士认为,平台化是趋势,然而前景不甚明朗。

     据悉,原本只卖凡客自主品牌的凡客,在去年年底悄然引入大量第三方服装品牌,如果在凡客上下单购买这些商品,通知短信开头则会显示为“尊敬的V+”客户。

    

     凡客悖论:自主品牌与平台化左右摇摆

     作为凡客旗下的服装类平台,V+于2010年5月上线,对于凡客与V+的区别,曾有V+负责人如此定义:凡客是品牌店,V+是百货商场,而V+是凡客产品的互补。

     当时凡客给V+的定位是服饰、时尚用品,并将V+看做是独立公司,域名也启用单独的vjia.com,不过借用凡客的物流配送摊薄成本。虽然凡客平台在首页及商品页下面都会给V+商品进行推广,但会鲜明标识来自“V+”,两个平台相对彼此来说都很独立。

     值得注意的是陈年在公众面前经常谈到的话题是“反思”,凡客也进行了大刀阔斧的调整,陈年表示凡客将回归品牌核心,将以库存周转和品牌溢价为核心,不再将重心放在电商平台拓展上,与此同时凡客还入驻了苏宁易购平台。而私底下进行平台战略无不透露着凡客发展的矛盾。

     电商独立分析师李成东认为,平台是大势所趋并且更容易获取利润,而资本市场对电商规模要求的时代已经过去,他们更看重的是盈利能力。

     “电商平台化已经是趋势,在苏宁易购宣布架构调整,并喊出‘云商’的概念,这都是电商向平台化转型的信号。几年前,淘宝另立门户,推淘宝商城,这也是电商平台化最早的案例。”著名IT评论家贾敬华指出,“在多家电商竞相转型平台电商后,凡客也悄然推进平台化,V+和其他商品纷纷进驻凡客平台。不过,电商平台化的前景仍不明朗。”

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